我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)域品牌傳播研究.pdf

1、隨著科技的發(fā)展及后工業(yè)時(shí)代消費(fèi)社會(huì)的推進(jìn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)形態(tài)中的地位得到提升與鞏固。其中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌在區(qū)域文化、經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮的作用亦是不容小覷，但受到主客觀多重因素的影響，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展不均衡，并存在諸多亟待解決的品牌傳播問題。本選題以我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌為研究對(duì)象，主要探究其區(qū)域品牌傳播的策略與路徑。
　　論文首先對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌的特征做系統(tǒng)分析，依次對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌的構(gòu)成特征、受眾的消費(fèi)

2、特征及傳播特征進(jìn)行論述;其次依據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌的傳播特征和區(qū)域品牌傳播的市場(chǎng)需要總結(jié)出我國(guó)目前較為典型的區(qū)域品牌傳播模式，然后借助傳播學(xué)、廣告學(xué)及品牌學(xué)的相關(guān)理論對(duì)區(qū)域品牌傳播問題進(jìn)行探究。從傳播學(xué)的角度看，區(qū)域品牌傳播理念僵化滯后;從廣告學(xué)和品牌學(xué)角度看，區(qū)域品牌形象模糊、區(qū)域品牌管理混亂的現(xiàn)象普遍存在。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌在傳播推廣的過程中要樹立與時(shí)俱進(jìn)的區(qū)域品牌傳播理念、塑造整一的區(qū)域品牌形象以及實(shí)施長(zhǎng)效的區(qū)域品牌戰(zhàn)略