西部市州黨報(bào)廣告分眾營(yíng)銷的探索與實(shí)踐——以《遂寧日?qǐng)?bào)》為例.pdf

1、面對(duì)激烈的報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，地處欠發(fā)達(dá)地區(qū)的西部市州黨報(bào)如何最大限度地挖掘并吸引各類廣告客戶，以廣告經(jīng)營(yíng)收益的最大化推動(dòng)市州報(bào)業(yè)快速發(fā)展？
　　 近年來(lái)，《遂寧日?qǐng)?bào)》社通過(guò)廣告價(jià)值的分眾營(yíng)銷方式取得了不俗的成績(jī)，2012年實(shí)現(xiàn)廣告額1700多萬(wàn)元，位居四川地市州黨報(bào)單獨(dú)媒體廣告經(jīng)營(yíng)之首。2012年，在中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)年會(huì)上，《遂寧日?qǐng)?bào)》社作為市州級(jí)黨報(bào)的唯一代表，在會(huì)上向全國(guó)報(bào)業(yè)同行介紹了廣告分眾營(yíng)銷模式以及取得的成績(jī)，引起了業(yè)界的廣泛

2、關(guān)注。
　　 本文首先提出了將要討論的主要問(wèn)題，即西部市州黨報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)落后的問(wèn)題，分析了落后的原因;接著，以《遂寧日?qǐng)?bào)》為例，提出了解決西部市州廣告經(jīng)營(yíng)的辦法，對(duì)《遂寧日?qǐng)?bào)》探索創(chuàng)立的廣告分眾營(yíng)銷模式進(jìn)行了界定，全面介紹了《遂寧日?qǐng)?bào)》這種營(yíng)銷模式的運(yùn)作機(jī)制和市場(chǎng)對(duì)策，找出了遂寧日?qǐng)?bào)廣告分眾營(yíng)銷存在的問(wèn)題，以及避免這些問(wèn)題的對(duì)策建議。
　　 在全國(guó)范圍內(nèi)，全面建立實(shí)施廣告分眾營(yíng)銷模式的市州黨報(bào)，目前僅有《遂寧日?qǐng)?bào)》社一家。