從兵法思想中體現(xiàn)出的跨文化整合看英漢商標中動物詞的翻譯.pdf

1、商標對于商品來說起著不容忽視的重要作用。在當前全球經(jīng)濟一體化和文化全球化的背景下,各國之間的經(jīng)濟合作領域正在擴大,經(jīng)濟貿(mào)易的往來日益頻繁。商標決定著產(chǎn)品銷量并與企業(yè)聲望、經(jīng)濟利益和民族文化的傳通息息相關。因此,商標命名己成為當今市場經(jīng)濟中重要的戰(zhàn)略性問題。
　　作為一種特殊的競爭型語言符號,商標命名的目的不只是執(zhí)行語言符號的指謂功能,更重要的是誘使?jié)撛谙M者對命名符號所指商品的注意和興趣,激發(fā)其購買欲并付諸購物行為。因此,商標名的

2、翻譯決不是將一種語言文字轉換成另一種語言文字的機械翻譯活動,它是一種跨文化的交流,需要研究語言、文化、消費心理和審美價值的差異。
　　商標詞翻譯的目的和特點包含著思想文化的交流。旨在促進各國各民族文化之間相互整合,其核心在于融入自身的吸納。整合文化要“求同存異”,但“求同”不易,“存異”也難。為此,商標詞的翻譯應像一個雙棱鏡,商標譯者必須洞悉原語與目的語兩個國家的文化異同,透過表層公開的文化現(xiàn)象把握深層隱蔽的文化意蘊,使譯名既能映

3、射出本民族文化精髓,又能映射出原語文化中的異域情調。不僅如此,還要不斷地把兩種文化加以比較,力求商標詞譯名在各自文化中的含義、作用、范圍、感情色彩、影響等等都是相同的。本文將跨文化整合的核心置于《孫子兵法》豐富深邃的思想與策略中,凝練出的五條商標詞翻譯指導方法—“知己知彼”、“出奇制勝”、“以利誘之”、“因變制勝”、“互通往來”,便恰如這樣的雙棱鏡。
　　文化整合是文化發(fā)展的動力,文化全球化造成了真正意義上的跨文化交際大格局,為文

4、化整合提供了必要性和可能性。商標詞翻譯作為一種特殊的跨文化交際,不僅是兩種語言符號間的轉換,同時也是兩種文化間的轉換。本文從跨文化交際的角度出發(fā),著眼于商標翻譯的語言及文化層面,通過對比分析中西方文化中38種動物所代表的文化意象和代表7種人類性格的動物來探討動物詞商標英漢互譯的跨文化整合,提出文化整合或成為動物詞商標翻譯的理想方法,進而探討和提煉這種運用在商標翻譯的文化整合在我國古代兵學圣典《孫子兵法》中的映射,并最終通過運用具有跨文化