基于兩部分模型對商標權(quán)價值評估的研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟全球化進一步深入，中國經(jīng)濟步入經(jīng)濟換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整期、轉(zhuǎn)型陣痛期，中國將從制造大國走向制造強國，實現(xiàn)中國制造2025。企業(yè)的競爭不僅再是價格的競爭，更多是商標的競爭，誰擁有世界著名的商標權(quán)，誰就擁有了市場份額，擁有了額外收益的能力，從而在競爭激烈的社會里，立于不敗之地。
　　商標權(quán)被外資并購、被侵權(quán)的案例時有發(fā)生，盡管我國對商標權(quán)價值日益重視，但商標權(quán)價值評估研究還不夠深入，忽略了我國特有的市場環(huán)境，從而導(dǎo)致無法正確合理評

2、估出商標權(quán)價值，造成不必要的損失。在商標權(quán)價值評估中，兩個問題非常關(guān)鍵：一個是評估思路的邏輯性，另外是一個評估方法的可行性。筆者基于這兩個角度，閱讀大量文獻對商標權(quán)價值評估方法進行研究。針對商標權(quán)價值的影響因素分析，將商標權(quán)價值劃分為兩部分：一部分是過去的努力帶來的投資回報即財務(wù)價值，另一部分是現(xiàn)有條件下和未來經(jīng)營帶來的擴張價值即市場綜合價值。闡述各個方法的適用性，引入層次分析法和Interbrand評估模型的思路，構(gòu)建兩部分模型。最后