基于消費者評價服裝品牌價值影響因子分析.pdf

1、隨著服裝產品的同質化、市場信息的透明化、消費者評價的成熟化程度越來越高，品牌作為區(qū)分不同服裝產品的重要手段，越來越受到服裝企業(yè)的關注和重視。因此，如何提升服裝品牌價值，服裝品牌價值受哪些因素影響，以及消費者評價在服裝品牌價值中所占的地位如何，這些在理論和實際應用方面有重要的研究意義。
　　在服裝市場競爭中，消費者是品牌價值形成的根源，消費者評價則是消費者訴求滿足度的具體體現。服裝品牌只有得到消費者的認同，獲得良好的消費者評價，最終

2、通過消費者的購買才能實現其價值。因此，本研究試圖從消費者評價的角度出發(fā)來研究服裝品牌價值的影響因素，為服裝品牌價值的研究提供更實際操作性的理論指導。
　　本研究從消費者評價的角度出發(fā)，為我國服裝品牌價值的提升提供了策略和建議:提高我國自有服裝品牌的整體屬性，打造自有品牌的特色;提升我國服裝企業(yè)自身的品牌形象，增強消費者對我國自有服裝品牌的認知;以消費者評價為中心，真正做好服裝品牌的經營和管理。
　　本研究在對消費者評價和服裝

3、品牌價值理論研究的基礎之上，結合我國服裝市場的現狀，總結出影響服裝品牌價值的六個因素:品牌認知度、品牌知名度、品牌忠誠度、品牌偏好、品質認知和品牌聯(lián)想，并提出了假設，構建了基于消費者評價的品牌價值模型，通過調查問卷的設計、調研、數據收集以及統(tǒng)計分析，最終驗證了消費者評價與品牌價值之間存在顯著的正向相關關系，且品牌忠誠度、品牌知名度、品牌偏好度、品牌聯(lián)想、品牌認知度和品質認知度這六個影響因子通過作用于消費者評價最終影響服裝品牌價值的大小。