渠道整合驅(qū)動(dòng)因素與創(chuàng)新模式關(guān)系實(shí)證研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，國際和國內(nèi)的競爭局勢都發(fā)生了重大的變化?？萍紕?chuàng)新對一個(gè)國家和民族的進(jìn)步、發(fā)展的影響也更大。同樣，一個(gè)企業(yè)要想自如的應(yīng)對激烈的競爭和復(fù)雜的環(huán)境，創(chuàng)新則成為其必要的手段。企業(yè)也必須正確地認(rèn)識分析自身渠道的優(yōu)劣勢，對渠道進(jìn)行結(jié)構(gòu)優(yōu)化和整合。在這樣一個(gè)創(chuàng)新型時(shí)代，渠道整合勢必要和創(chuàng)新碰撞、結(jié)合。因此，探討渠道整合驅(qū)動(dòng)因素和創(chuàng)新模式的選擇存在著什么樣的關(guān)系，對于企業(yè)更好的發(fā)展將會(huì)具有重大的意義。
　　本文基于營銷渠道

2、理論和技術(shù)創(chuàng)新理論，首先對研究對象營銷渠道、渠道整合及創(chuàng)新模式進(jìn)行了概念界定。其次對渠道整合驅(qū)動(dòng)因素和創(chuàng)新模式進(jìn)行分析，將本文研究的驅(qū)動(dòng)因素歸納為可操作性資源、價(jià)值共創(chuàng)、資源整合、價(jià)值星系四個(gè)共同因素，創(chuàng)新模式歸納為突變式創(chuàng)新和漸變式創(chuàng)新，并據(jù)此構(gòu)建了本文的實(shí)證概念模型，提出了本文的研究假設(shè)。最后，運(yùn)用SPSS17.0對問卷調(diào)查獲得的實(shí)證數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析、共線性分析、相關(guān)分析、回歸分析，驗(yàn)證了本文的假設(shè)并對研究結(jié)果進(jìn)行了分析。結(jié)果