新媒體時(shí)代湖南電臺(tái)交通頻道傳播研究.pdf

1、隨著汽車工業(yè)的發(fā)展、廣播窄眾化時(shí)代的到來，交通廣播應(yīng)運(yùn)而生，且發(fā)展呈上升態(tài)勢，湖南電臺(tái)交通頻道正是在此背景下誕生、發(fā)展起來，并逐漸形成了自己的特色。在新媒體時(shí)代，湖南交通頻道積極尋求新型發(fā)展道路，拓展多元傳播渠道，取得了較好的傳播效果。深入研究它在新媒體時(shí)代的傳播狀況，對同類交通頻道的新媒體化發(fā)展有重要的啟示意義。
　　首先，運(yùn)用PEST分析法對湖南交通頻道在新媒體時(shí)代的傳播新語境進(jìn)行研究，分析其現(xiàn)階段在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)方面

2、的優(yōu)劣勢，闡述新媒體時(shí)代為其發(fā)展帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。其次，研究新媒體時(shí)代湖南交通頻道的傳播策略。湖南交通頻道通過對受眾的精準(zhǔn)定位，充分發(fā)揮本土優(yōu)勢，精心打造傳播內(nèi)容，塑造了良好的品牌形象。它還緊跟媒介融合趨勢，與893汽車音樂廣播、湖南移動(dòng)電視進(jìn)行合作，開設(shè)網(wǎng)絡(luò)微電臺(tái)，開通官方微信公眾號、開發(fā)官方APP、拓展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，立體構(gòu)建傳播渠道，實(shí)現(xiàn)多元傳播，擴(kuò)大了自身的傳播范圍。最后，通過對湖南交通頻道的受眾規(guī)模、收聽時(shí)段、節(jié)目競爭力、受眾反