企業(yè)微信營銷研究.pdf

1、微信自2011年1月正式發(fā)布至今，在幾年時間里，用戶數(shù)量遍布全球各個國家和地區(qū)。我們在不知不覺中，進入了微信時代，這種伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)興起的移動社交模式改變了人們的生活方式，促使人們的日常溝通交流方式也發(fā)生了變化。企業(yè)利用微信優(yōu)勢的傳播特性與推廣平臺，開展了許多行之有效的活動。那些成功運用微信平臺進行活動推廣的企業(yè)引起其他企業(yè)的關注與效仿。但是這些企業(yè)并不全是順利推廣而從中獲益營銷的，其中一部分企業(yè)反而在推廣過程中浪費了很多人力、物力、

2、財力卻成效甚微。另外國內(nèi)微信營銷傳播的理論研究還沒有較為完整系統(tǒng)的梳理。同時微信營銷策略的研究還在繼續(xù)，但在微信營銷的理論研究仍是缺乏系統(tǒng)性。本文以“微信”為研究的主要對象，全面剖析微信的來源、發(fā)展歷程、目前的現(xiàn)狀與問題。尤其是借助傳播學理論和相關案例，針對企業(yè)運用微信的有關功能、公眾平臺順利進行活動推廣，提供一些建議，為微信未來發(fā)展趨勢指引方向。
　　本文共有六章。首先，是對目前互聯(lián)網(wǎng)營銷模式下對于微信的研究背景及意義、國內(nèi)外研