基于游客偏好的海島型旅游目的地營(yíng)銷策略研究——以舟山群島為例.pdf

1、旅游業(yè)被稱為“黃金產(chǎn)業(yè)”、“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，當(dāng)今社會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平的極大提高以及消費(fèi)方式改變，使得旅游業(yè)得到了十足的發(fā)展。旅游在拉動(dòng)目的地經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著重要角色，而作為海濱旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目延伸的海島旅游，也漸漸成為旅游業(yè)中一個(gè)尤其值得關(guān)注的熱點(diǎn)。旅游目的地營(yíng)銷是旅游營(yíng)銷的重要組成部分，是將旅游地所有與旅游相關(guān)的利益者作為一個(gè)整體進(jìn)行營(yíng)銷。旅游目的地營(yíng)銷的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是將營(yíng)銷理論結(jié)合旅游地市場(chǎng)的實(shí)際情況進(jìn)行有效營(yíng)銷。目前，旅游

2、競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱已從傳統(tǒng)旅游企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)上升到旅游目的地整體實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。因此，在市場(chǎng)不斷發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的今天，一個(gè)地區(qū)想發(fā)展旅游業(yè)離不開(kāi)成功的市場(chǎng)營(yíng)銷工作。
　　目的地營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵在于是否能夠準(zhǔn)確定位游客的旅游消費(fèi)偏好，本文從游客偏好視角研究舟山群島旅游目的地營(yíng)銷策略。舟山自然和人文資源非常豐富，尤其是復(fù)雜的自然環(huán)境，造就其成為著名的旅游勝地。舟山作為海島型旅游目的地要想發(fā)展旅游業(yè)會(huì)受到多方面因素的制約，這就要求有科學(xué)有效的營(yíng)