傳播學(xué)視角下我國啦啦操競賽受眾群體及其需求研究.pdf

1、啦啦操運(yùn)動(dòng)的魅力勢(shì)不可擋，目前正迅速風(fēng)靡全世界。體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展也是體育傳播的過程，體育賽事更是體育運(yùn)動(dòng)對(duì)大眾傳播的重要媒介，啦啦操運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展就少不了比賽這個(gè)“催化劑”。
　　本文采用文獻(xiàn)資料法、個(gè)案研究法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析法，從傳播學(xué)的視角并結(jié)合心理學(xué)對(duì)2013年全國啦啦操聯(lián)賽（長沙站）的受眾群體的需求及其滿意度進(jìn)行分析，研究對(duì)象僅涉及裁判員受眾、教練員受眾、運(yùn)動(dòng)員受眾以及賽臺(tái)觀眾受眾，研究結(jié)果表明:
　

2、　從傳播學(xué)的視角來看，啦啦操運(yùn)動(dòng)的體育賽事傳播主要以學(xué)校為傳播主要陣地，以學(xué)校教師為主要傳播者，競賽受眾以運(yùn)動(dòng)員受眾為主，運(yùn)動(dòng)員中以女性和學(xué)生受眾為主，并以體操專項(xiàng)的大學(xué)生受眾為主，教練員和裁判員受眾以健美操、體操專項(xiàng)為主，賽臺(tái)觀眾中以運(yùn)動(dòng)員和隨隊(duì)家長為主要受眾。同時(shí)，這些受眾又可以作為傳播者，將啦啦操運(yùn)動(dòng)傳播給更多的受眾群體。
　　從心理學(xué)來看，啦啦操競賽的受眾群體能從該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中收獲良多，對(duì)競賽內(nèi)容和競賽結(jié)果、觀賞性等方面的滿意

3、度較高，由此可知啦啦操運(yùn)動(dòng)能夠較好的滿足受眾群體的需要，但是部分受眾對(duì)競賽的獎(jiǎng)勵(lì)制度和訓(xùn)練場地等方面的滿意度較低，這正是需要加強(qiáng)之處。
　　啦啦操競賽受眾群體的需求及其滿意度的影響因素主要來自主觀內(nèi)部和客觀外部兩方面，主觀內(nèi)部因素按照影響大小排序?yàn)閷?shí)現(xiàn)自我因素、健身、娛樂、社會(huì)交往和健心因素，客觀外部因素按照影響大小包括訓(xùn)練條件因素、制度因素、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、從眾心理或被動(dòng)接受。
　　啦啦操競賽受眾群體需求及其滿意度的優(yōu)化對(duì)策有: