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文檔簡介
1、隨著2014年自制元年的開啟,互聯(lián)網(wǎng)自制內(nèi)容的爆發(fā)和升級之勢愈發(fā)突顯,而作為網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目的靈魂人物—主持人,也因此受到了廣泛關(guān)注。與此同時(shí),身處網(wǎng)絡(luò)媒介中的視頻節(jié)目主持人展現(xiàn)出了異于傳統(tǒng)媒介主持人的形象特征。
本文依據(jù)品牌滲透率的排行,從排名靠前的視頻網(wǎng)站中,選擇播放量過億的熱播網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中的主持人為研究對象,分析了熱播網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目中的主持人形象特征,并發(fā)現(xiàn)了這些主持人形象中與網(wǎng)絡(luò)不相宜的形象問題,之后對獨(dú)特網(wǎng)絡(luò)媒介
2、特征進(jìn)行分析,明晰網(wǎng)絡(luò)媒介對主持人形象塑造所提出的要求,進(jìn)而嘗試性的提出了與網(wǎng)絡(luò)媒介相適宜的主持人形象塑造策略。
本文主要運(yùn)用質(zhì)化研究的方法,同時(shí)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)、網(wǎng)絡(luò)文化研究等相關(guān)理論,對網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人形象進(jìn)行系統(tǒng)和較深入的分析。文章主要由緒論和四章正文組成。緒論中主要對本選題的研究緣起、研究意義、核心概念和研究思路、方法進(jìn)行了梳理:第一章簡述了網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人的產(chǎn)生背景、發(fā)展概況,并通過觀察法分別概括總結(jié)三類網(wǎng)絡(luò)視頻主
3、持人呈現(xiàn)出的形象特征;第二章結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒介特性提出了筆者所發(fā)現(xiàn)的各類網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人存在的與網(wǎng)絡(luò)媒介不適宜的形象問題;第三章詳細(xì)分析了網(wǎng)絡(luò)媒介特征及其與網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人形象各要素的關(guān)系,從而熟諳網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境對網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人形象塑造提出的獨(dú)特要求,厘清改善現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人形象問題,塑造適宜網(wǎng)絡(luò)媒介形象的思路;第四章結(jié)合影響主持人形象塑造的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒介特性,從塑造“有黏著力”的形象、“娛樂適度”的形象、“積極本真”的形象三個(gè)方面
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