跨文化語境下海報(bào)多模態(tài)隱喻的研究——以2010上海世博環(huán)保海報(bào)為例.pdf

1、本文探究了漢語、英語和法語三種語言環(huán)境下的環(huán)保海報(bào)多模態(tài)隱喻,通過對2010上海世博會中、英、法三種環(huán)保海報(bào)的實(shí)證對比研究,探討主題為環(huán)保和綠色生命的海報(bào)是如何用圖像隱喻的方式將主題概念滲透到其中的。結(jié)果顯示三種語言海報(bào)中圖像隱喻既有共同的目標(biāo)域(健康,使命),也在圖像隱喻源喻特性方面存在差異。
　　本研究采用了定量與定性(擬人化、動物、人體部位、壓力、健康和使命等方面的隱喻)相結(jié)合的研究方式。通過對搜集的90個工作圖像語料庫—英

2、語、法語、中文語料庫進(jìn)行樣本分析,對于顏色和圖像隱喻特性進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì),再運(yùn)用圖表對數(shù)據(jù)進(jìn)行層次分析,最后對圖像隱喻進(jìn)行定性分析(確認(rèn)源域和目標(biāo)域),旨在甄別三種語言中的環(huán)保海報(bào)多模態(tài)隱喻特征的分布及跨文化差異。
　　研究的主要發(fā)現(xiàn)如下:三種語言的海報(bào)都存在豐富的多模態(tài)隱喻。三者的共同點(diǎn)在于使用健康和使命主題作為共同目標(biāo)喻。三者在受眾、概念主題、特性、顏色以及跨文化內(nèi)涵方面都有差異。結(jié)果顯示,在源喻特性塑造方面,中文海報(bào)更傾向使用擬

3、人化,用人體部位來傳達(dá)信息。英文海報(bào)更傾向塑造壓力特性來提高受眾的環(huán)境保護(hù)意識。法語海報(bào)更傾向用富有哲理和優(yōu)美的語言來啟發(fā)受眾。這一發(fā)現(xiàn)進(jìn)一步證明源喻和目標(biāo)喻有系統(tǒng)模式和關(guān)聯(lián)性,而且滲透在所研究的具體數(shù)據(jù)中。對于顏色的分析表明,共同點(diǎn)在于海報(bào)中綠色和藍(lán)色占主導(dǎo),這與預(yù)期的相同。英文和法文海報(bào)傾向在海報(bào)中使用紅色文本來警告受眾。紅色文本極少出現(xiàn)在中文海報(bào)中。法文海報(bào)喜好用白色描述燈光。英文海報(bào)用黃色來描述太陽和太陽花。中文海報(bào)用黃色表現(xiàn)大