英文商標的多維視角研究.pdf

1、商標是商品經(jīng)濟高度發(fā)展的產(chǎn)物，是當今經(jīng)濟生活的一個重要方面。作為商品區(qū)別性標志的商標成為我們認識商品的第一扇窗，決定著商品給消費者的第一印象，因此商標的創(chuàng)意和設計顯得尤為重要，商標的重要意義也被人們廣泛認識。
　　到20世紀末期，隨著市場學和廣告學的進一步發(fā)展和完善，大規(guī)模市場調(diào)研和計算機技術(shù)的成熟，商標得到飛速的發(fā)展。人們意識到商標本身大都具有對商品的廣告宣傳作用。正因為如此，各國商家在設計商標時，無不精心考慮，力求清新典雅，簡

2、潔引人。其中大多數(shù)都有自己的寓意和淵源。在廣告信息發(fā)達的國家中，隨著廣告無孔不入的宣傳，許多商標和商品名稱已經(jīng)滲透到社會的各個方面。它們不再僅僅是市場營銷學的研究范疇，而且涉及到了語言學、社會學、文學、心理學、工業(yè)設計、法律等。
　　本課題以社會及文化環(huán)境作為背景，以多維視角，系統(tǒng)分析了英語商標詞匯的來源，發(fā)音、構(gòu)詞的語言學理論基礎，與心理語言學的關(guān)系，以及對現(xiàn)代英語的影響。
　　本文共包括六個部分。
　　第一章介紹了

3、英文商標的定義、歷史、品牌化策略、選詞、作用，為本文提供了理論依據(jù)。
　　第二章詳細闡述了英文商標的語言學特征，結(jié)合對上千條英文商標的語音分析，發(fā)現(xiàn)兩者之間存在一定的聯(lián)系。每一個語音由于不同的發(fā)音部位，具有其自然的含義。另一方面，對商標命名從詞匯特征角度進行比較系統(tǒng)的歸納研究，并找出英語商標名的獨特之處，從而設計出更好的商標名。
　　第三章論述了英文商標的心理語言維度特征。對同一商標，由于消費者的性別、年齡、社會地位的差異，

4、不同的消費群體會聯(lián)想不同的文化含蘊。
　　第四章探討了英文商標的社會語言維度特征。英文商標的命名需考慮文化因素，包括風俗習慣、宗教信仰、道德規(guī)范、地域文化等。
　　第五章分析了中英商標語言及文化差異對比。首先從詞源、音節(jié)、構(gòu)詞、詞義四個角度分析英漢商標的語言差異。其次從價值觀念、神話傳說、社會發(fā)展、詞語聯(lián)想四個角度分析英漢商標的文化差異。同時，在商標命名時，要注意文化對跨國貿(mào)易的影響，充分了解各國的文化傳統(tǒng)，尊重他國風俗習慣