我國(guó)電視相親節(jié)目的品牌塑造研究——以江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》為例.pdf

1、當(dāng)今電視傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各類(lèi)電視節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)已不僅僅是節(jié)目形式、節(jié)目形態(tài)以及節(jié)目?jī)?nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，而是進(jìn)入了“節(jié)目品牌”的競(jìng)爭(zhēng)階段?！肮?jié)目品牌的塑造”受到了國(guó)內(nèi)新聞學(xué)者和廣大電視人的普遍關(guān)注，“節(jié)目品牌”成為各大電視臺(tái)制作節(jié)目時(shí)考慮的關(guān)鍵因素之一。著名新聞學(xué)者邵培仁認(rèn)為“沒(méi)有品牌，就意味著失去了整個(gè)受眾市場(chǎng)，意味著失去了一切”。
　　 電視相親節(jié)目的出現(xiàn)是我國(guó)電視節(jié)目分眾化時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，豐富了我國(guó)電視節(jié)目類(lèi)型。但是我國(guó)電視相親

2、節(jié)目發(fā)展的高速度，也使節(jié)目形式的同質(zhì)化現(xiàn)象不可避免的出現(xiàn)。各大電視臺(tái)在擁有本臺(tái)相親節(jié)目的同時(shí)，忽略了節(jié)目本身的品牌獨(dú)特性，模仿和拷貝使得目前電視相親節(jié)目千篇一律。對(duì)于電視相親節(jié)目來(lái)講，塑造節(jié)目品牌、建構(gòu)節(jié)目品牌體系、走品牌化發(fā)展道路就顯得更加緊迫和必要。
　　 本文引用“品牌學(xué)”中提到的品牌的建構(gòu)與經(jīng)營(yíng)的相關(guān)理論，主要以江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》為分析對(duì)象，深入研究其節(jié)目的品牌塑造。筆者通過(guò)對(duì)《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目的品牌塑造策略、節(jié)目的品牌