對生態(tài)酒店英文廣告的積極話語分析.pdf

1、近年來,全球各地的旅游業(yè)出現(xiàn)了綠色旅游、生態(tài)旅游的熱潮,目的是盡量減少人類活動對生態(tài)環(huán)境的不利影響,確保旅游資源的可持續(xù)利用。隨著生態(tài)旅游的發(fā)展,生態(tài)酒店應運而生,它是指對自身構造做出重大改進,以減少對環(huán)境負面影響的旅游住所。生態(tài)酒店廣告通過話語形式,向潛在顧客介紹各自酒店的地理位置,周圍環(huán)境,基本設施,休閑活動,以期達到吸引顧客的目的,這是生態(tài)酒店廣告的第一要義。另一方面,生態(tài)酒店很大的一個特征是它們對環(huán)境保護所做出的努力,在生態(tài)酒店

2、廣告中,這個特點會有所體現(xiàn),因而生態(tài)酒店廣告也能一定程度上提高人們的生態(tài)意識,這將會對整個人類社會做出貢獻。
　　胡壯麟(2012)指出,語言分析的對象應該包括主張“和平”的“好新聞”,有必要對話語分析提出一個新的目標,不是批評,而是設計。所謂設計,就是拋開前人的消極做法,通過有意識的語篇分析,規(guī)劃一個美好的未來。這就是積極話語分析的主要意義。鑒于生態(tài)酒店對環(huán)境保護做出的貢獻,以及生態(tài)酒店廣告對大眾的意識影響,本文從積極話語分析的

3、角度對20篇生態(tài)酒店英文廣告進行研究。
　　本文的理論框架之一是評價理論,這也是當下積極話語分析領域中認可度最高的分析方法。此外,本文還引入了深層生態(tài)思想,作為本文的理論支撐。依據這兩個框架,本文對所選生態(tài)酒店英文廣告從評價理論的三個系統(tǒng),即態(tài)度,介入和級差三個方面分別進行研究。
　　態(tài)度資源是評價理論的核心,也是本文的分析重點。從態(tài)度資源的三個方面:情感,判斷和鑒賞分別進行研究,發(fā)現(xiàn)鑒賞資源是使用頻率最高的。情感資源主要是

4、反映作者或者說話人自己的情緒和態(tài)度,判斷資源主要是評價他人及他人的行為,而鑒賞資源則是對物質或者自然界做出評價。生態(tài)酒店英文廣告為了突出自身的客觀性,主要對酒店環(huán)境,設施,服務等“物質”進行描述,因此鑒賞資源所占比重最大。本文所選生態(tài)酒店英文廣告大都強調其便利的地理位置,幽靜的自然環(huán)境,以及便捷環(huán)保的生活設施。在鑒賞資源的三個分系統(tǒng)中,價值資源和反應資源出現(xiàn)的比重遠遠大于構成資源。
　　介入主要通過自言和借言實現(xiàn),自言意味著排除了

5、對話的可能性,而借言則留有一定的對話空間。生態(tài)酒店英文廣告作為一種向讀者推介生態(tài)酒店的文本形式,必然會留有對話空間,因此本文只從借言這個方面進行研究。研究發(fā)現(xiàn),對話緊縮資源的使用頻率高于對話擴張資源,大多數本文所選的廣告通過肯定性的描述語言,以期達到說服讀者成為他們顧客的目的。
　　態(tài)度資源是評價理論的核心,而級差資源能夠體現(xiàn)態(tài)度資源的等級。本文所選的生態(tài)酒店英文廣告都采用了強勢的語勢和明顯的聚焦,突出強調酒店環(huán)境給予顧客很好的親