微博公益活動傳播研究.pdf

1、作為自媒體的典型代表，微博與公益活動的結(jié)合造就了一個(gè)具有持久傳播效應(yīng)的社會議題:微博公益活動。它充分利用進(jìn)入門檻低的優(yōu)勢特性積累用戶資源，又借助微博平臺信息的即時(shí)發(fā)布、互動溝通的自由高效直播公益活動的進(jìn)展，使“隨手公益”、“快樂公益”的新興理念落到實(shí)處。微博公益活動全面改寫了傳統(tǒng)公益活動的傳播模式與路徑，為我國公益事業(yè)翻開了新的篇章。
　　本文利用對比研究闡述了微博公益活動的興起背景及發(fā)展歷程，在分析傳統(tǒng)媒體公益活動局限性的基礎(chǔ)上

2、明確微博公益活動的定義及內(nèi)涵，即:公眾或組織通過微博發(fā)布或接受公益信息進(jìn)而動員、參與支持公益行動的一種傳播活動。本文從文化、媒介、受眾、技術(shù)四點(diǎn)著手考察了微博公益活動的動因，依據(jù)時(shí)間維度將其成熟化、規(guī)?；难葑儦v程分為三個(gè)階段。本文通過文獻(xiàn)研究與案例研究法掌握了熱門微博公益活動的主題類型、傳播主體的功能劃分及主要傳播內(nèi)容，借助大量的實(shí)際案例總結(jié)出微博公益活動的五種基本模式。文章通過對免費(fèi)午餐項(xiàng)目的深入研究總結(jié)出微博公益活動獨(dú)特的傳播路徑