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1、近年來(lái)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,汽車已越來(lái)越多的融入到人們的日常生活中來(lái)。汽車產(chǎn)業(yè)已然成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)不可或缺的一部分。汽車廣告作為對(duì)汽車的介紹推廣和銷售起重要作用的媒介,對(duì)我國(guó)的汽車產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要。因此在當(dāng)今社會(huì),對(duì)汽車廣告的研究及其迫切。
在韓禮德提出的系統(tǒng)功能語(yǔ)法中,他認(rèn)為人際意義功能是語(yǔ)言的三個(gè)元功能之一。人際意義關(guān)注的是在語(yǔ)言交際的過(guò)程中,人們?nèi)绾芜\(yùn)用語(yǔ)言與受話者建立并保持交際關(guān)系,影響對(duì)方的行為,表達(dá)說(shuō)話者對(duì)事物的看法
2、,引出或改變受話者的觀點(diǎn)(韓禮德,1994)。本研究以韓禮德的系統(tǒng)功能語(yǔ)法為理論框架,旨在從語(yǔ)氣,情態(tài)和人稱系統(tǒng)三個(gè)角度對(duì)中英文汽車廣告人際意義實(shí)現(xiàn)的異同點(diǎn)進(jìn)行對(duì)比分析。據(jù)此,本研究提出了三個(gè)研究問(wèn)題:(1)中英文汽車廣告是如何通過(guò)語(yǔ)氣,情態(tài)和人稱系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)其人際意義的;(2)中英文汽車廣告實(shí)現(xiàn)其人際意義的相同點(diǎn)有哪些;(3)中英文汽車廣告實(shí)現(xiàn)其人際意義的不同點(diǎn)有哪些。
本研究從《汽車導(dǎo)購(gòu)》,《名車志》,TopCar,Imp
3、ortTuner,TopGear等雜志中選取30篇中文和30篇英文汽車廣告作為研究對(duì)象,以定性和定量法為研究方法,對(duì)中英文汽車廣告人際意義實(shí)現(xiàn)的異同點(diǎn)進(jìn)行了對(duì)比分析。研究結(jié)果顯示:中英文汽車廣告的相同點(diǎn):1.中英文汽車廣告中使用最多的語(yǔ)氣均為陳述語(yǔ)氣。陳述語(yǔ)氣,感嘆語(yǔ)氣和疑問(wèn)語(yǔ)氣用來(lái)進(jìn)行信息傳遞,祈使語(yǔ)氣用來(lái)建議或是勸告消費(fèi)者的行動(dòng)。2.中英文汽車廣告都使用了一些表示可能性的語(yǔ)氣附加語(yǔ),但數(shù)量并不多。3.中英文汽車廣告中都出現(xiàn)了表示第一
4、人稱,第二人稱,第三人稱系統(tǒng)的詞語(yǔ),其中出現(xiàn)最多的均為第二人稱系統(tǒng)詞。中英文汽車廣告的不同點(diǎn):1.英文汽車廣告中的祈使語(yǔ)氣不僅用來(lái)建議或是勸告消費(fèi)者的行動(dòng),還用來(lái)傳遞信息。英文汽車廣告中的感嘆語(yǔ)氣不僅用來(lái)傳遞信息,還用來(lái)建議或是勸告消費(fèi)者的行動(dòng)。因此英文汽車廣告的表達(dá)更加靈活,更利于與讀者的交流,拉近與讀者的距離。2.中文汽車廣告中有更多表示意態(tài)的語(yǔ)氣附加語(yǔ),而英文汽車廣告中有更多表示情態(tài)的語(yǔ)氣附加語(yǔ)。這使得相比之下中文汽車廣告更加的有
5、感染力,英文汽車廣告的表達(dá)更加客觀。3.在中文汽車廣告中第二人稱系統(tǒng)有一種表示尊重的表達(dá)方式“您,您的,閣下”,而英文汽車廣告中沒(méi)有類似的表達(dá)。
本研究共分為五個(gè)部分。
第一章是引言,它介紹了本論文的研究背景,研究意義,研究目標(biāo)和論文構(gòu)成;第二章是文獻(xiàn)綜述,闡述了韓禮德的系統(tǒng)功能語(yǔ)法和以往從系統(tǒng)功能語(yǔ)法角度對(duì)廣告語(yǔ)篇人際意義的研究情況;第三章從研究問(wèn)題,理論框架,數(shù)據(jù)收集和研究步驟四方面揭示了本論文的研究設(shè)計(jì)
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