環(huán)渤海建材中心營銷策略研究.pdf

1、天津大學(xué)碩士學(xué)位論文環(huán)渤海建材中心營銷策略研究環(huán)渤海建材中心營銷策略研究ResearchinMarketingStrategyofBohaiConstructionMaterialCenter學(xué)科專業(yè)：工商管理學(xué)科專業(yè)：工商管理研究生：李浩然研究生：李浩然指導(dǎo)教師：殷紅春副教授指導(dǎo)教師：殷紅春副教授天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部2015年5月中文摘要中文摘要建材是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)產(chǎn)品。自上個(gè)世紀(jì)末，我國的城鎮(zhèn)化改革全

2、面推進(jìn)，房地產(chǎn)業(yè)迅速崛起，帶動(dòng)了建材市場的快速發(fā)展，21世紀(jì)以來，我國建材市場獲得了更大的發(fā)展空間，行業(yè)規(guī)模不斷增大，甚至成為了多數(shù)人眼中的“黃金產(chǎn)業(yè)”，在“十二五”規(guī)劃中，城市化仍然是新一輪五年計(jì)劃的重中之重，加之近年來新農(nóng)村建設(shè)、全國重要經(jīng)濟(jì)區(qū)域一體化以及多地自貿(mào)區(qū)的發(fā)展規(guī)劃等政策的出臺，極大增加了對建材產(chǎn)品的需求，給建材行業(yè)的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。但是，建材行業(yè)的發(fā)展僅靠政策的保駕護(hù)航是不夠的，必須正視并解決建材行業(yè)快速發(fā)展帶

3、來的矛盾和問題，改造和提升建材市場并促進(jìn)其健康發(fā)展。在快速的行業(yè)發(fā)展的光環(huán)下，建材行業(yè)的營銷局面卻相當(dāng)混亂。環(huán)渤海建材中心所在的天津市場有良好的政策支持和經(jīng)濟(jì)環(huán)境，但是市場品牌魚龍混雜，整體營銷水平低；流通與渠道模式錯(cuò)綜復(fù)雜；經(jīng)營模式單一，缺乏創(chuàng)新；品牌建設(shè)難度大，周期長；對市場和消費(fèi)者行為的分析和研究少之又少。這些問題，成為建材市場營銷的絆腳石。因此，當(dāng)今形勢下，天津建材行業(yè)面臨的機(jī)會(huì)與威脅并存。如何在競爭中取得優(yōu)勢，如何制定有效的營

4、銷策略，提升企業(yè)競爭力，滿足市場和消費(fèi)者的需求，成為行業(yè)中每個(gè)企業(yè)都在思考的問題。環(huán)渤海建材中心是以專業(yè)建材商品市場的開發(fā)建設(shè)和經(jīng)營管理為主業(yè)，從事建筑及家居裝修裝飾材料和產(chǎn)品的銷售經(jīng)營以及裝修施工與服務(wù)。本文以環(huán)渤海建材中心為研究對象，以其營銷策略為研究內(nèi)容，通過對環(huán)渤海建材中心企業(yè)文化及戰(zhàn)略規(guī)劃的理解，企業(yè)資料的的整理、分析、歸納、總結(jié)，企業(yè)的發(fā)展歷史、產(chǎn)品及市場營銷現(xiàn)狀的分析，尋找企業(yè)市場營銷中存在的問題和原因。運(yùn)用PEST分析法