面向男性與面向女性的廣告在措辭方面的差異反映出社會(huì)對(duì)不同性別角色的看法.pdf

1、隨著電視進(jìn)入每家每戶和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，無(wú)論我們身處何方，都每時(shí)每刻被廣告包圍著。人們不斷地受到各種產(chǎn)品廣告口號(hào)的沖擊，這就必然使人們對(duì)廣告的語(yǔ)言產(chǎn)生了興趣。本科研項(xiàng)目就是在這一背景下發(fā)起的，目的是通過(guò)橫向和縱向的比較來(lái)分析化妝品和汽車廣告語(yǔ)言中暴露出來(lái)的性別偏見。這是一個(gè)聚焦于廣告的社會(huì)語(yǔ)言學(xué)課題，旨在證明廣告語(yǔ)言中確實(shí)存在性別偏見，并號(hào)召世人改變對(duì)性別角色的態(tài)度。
　　 本文首先針對(duì)化妝品和汽車廣告語(yǔ)言中反映出的性別偏見這一

2、研究題目進(jìn)行了簡(jiǎn)明的文獻(xiàn)綜述，并根據(jù)研究空白設(shè)定了本文的三個(gè)假說(shuō)。在引言部分之后，通過(guò)澄清模糊概念和強(qiáng)調(diào)其主要功能的方式界定了廣告的概念。隨后，論文簡(jiǎn)要介紹了與本科研相關(guān)的社會(huì)學(xué)、社會(huì)語(yǔ)言學(xué)和營(yíng)銷理論，其中包括以性別為基礎(chǔ)的勞動(dòng)分工理論和語(yǔ)言反映社會(huì)對(duì)性別角色的態(tài)度以及一些營(yíng)銷理念。接著是對(duì)研究方法的闡述，即從詞匯和語(yǔ)用角度對(duì)廣告語(yǔ)言進(jìn)行橫向和縱向的比較分析。在隨后的部分，論文圍繞三個(gè)假說(shuō)詳細(xì)分析了化妝品和汽車廣告語(yǔ)言的現(xiàn)象，揭示了社會(huì)