中高端孕婦裝品牌的拓展與應(yīng)用研究--以“十月媽咪”為例.pdf

1、全面二孩政策的落實(shí)使我國新生人口持續(xù)高漲。80后、90后成為母嬰市場(chǎng)的消費(fèi)主體，新一代孕期女性更加注重自身的孕期生活質(zhì)量，并且伴隨女性地位的提高，孕期仍然堅(jiān)守崗位的職業(yè)女性在如今早已司空見慣，這給國內(nèi)孕婦裝市場(chǎng)帶來了良好的發(fā)展勢(shì)頭。
　　本文著手對(duì)國內(nèi)孕婦裝市場(chǎng)的了解，以現(xiàn)代女性的生活方式和社會(huì)地位作為現(xiàn)實(shí)依據(jù)，通過研究分析當(dāng)前國際強(qiáng)勢(shì)孕婦裝品牌的發(fā)展歷程，系統(tǒng)的闡述國內(nèi)孕婦裝的市場(chǎng)現(xiàn)狀、各孕婦裝品牌的發(fā)展動(dòng)態(tài)及孕婦裝消費(fèi)者的心理

2、，并采用文獻(xiàn)研究法，問卷調(diào)查法、市場(chǎng)調(diào)研法等方法，對(duì)“十月媽咪”孕婦裝品牌進(jìn)行實(shí)例研究。
　　本文通過對(duì)中高端孕婦裝市場(chǎng)的實(shí)地考察與品牌案例分析，對(duì)孕婦裝產(chǎn)品及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè);并對(duì)“十月媽咪”的市場(chǎng)拓展進(jìn)行可行性分析。基于這兩點(diǎn)，筆者為其提出拓展方案，設(shè)計(jì)開發(fā)出新一季度的產(chǎn)品線，并為新產(chǎn)品有效地推向市場(chǎng)做出營(yíng)銷方案。希望本文的研究可以開拓出以“十月媽咪”為代表的國內(nèi)中高端孕婦裝品牌發(fā)展的新思路，提升品牌的價(jià)值和擴(kuò)大品牌影響力