知名商品特有名稱的認(rèn)定及保護(hù)——從京津“泥人張”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案談起.pdf

1、老字號(hào)作為企業(yè)的一項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn),往往蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值。為了提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,擴(kuò)大銷量,企業(yè)會(huì)將老字號(hào)運(yùn)用于企業(yè)名稱、商品名稱或者作為商標(biāo)使用。其中商品名稱作為區(qū)分經(jīng)營(yíng)者商品或服務(wù)的重要標(biāo)識(shí),對(duì)塑造品牌、推銷產(chǎn)品、沉淀商譽(yù)都具有極大的幫助。正是因?yàn)槿绱?在現(xiàn)實(shí)中出現(xiàn)了許多經(jīng)營(yíng)者冒用知名商品特有名稱來(lái)獲取利益的行為。然而這種搭便車、攀龍附鳳的行為不僅損害了知名商品特有名稱所有人的權(quán)益,更破壞了市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序。盡管目前《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《商標(biāo)

2、法》及相關(guān)法律法規(guī)對(duì)保護(hù)知名商品特有名稱、包裝和裝潢作了規(guī)定,但礙于法律制度存在的缺陷,仿冒、假冒的現(xiàn)象頻頻發(fā)生。由此也帶來(lái)了諸多曠日持久地爭(zhēng)議和訴訟。
　　鑒于此,筆者嘗試通過(guò)對(duì)京津“泥人張”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案的分析,梳理現(xiàn)行保護(hù)知名商品特有名稱的法律制度,并在借鑒國(guó)外立法經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,提出減少爭(zhēng)訟,完善保護(hù)知名商品特有名稱法律制度的合理建議。除了引言和結(jié)語(yǔ),本文主要分為五個(gè)部分。第一部分主要介紹了京津“泥人張”反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案發(fā)生的始

3、末,總結(jié)從一審、二審到再審的判決結(jié)果和理由,并歸納了案件爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。第二、第三、第四部分主要是圍繞爭(zhēng)議焦點(diǎn),對(duì)現(xiàn)行保護(hù)知名商品特有名稱的法律制度進(jìn)行了梳理,并通過(guò)對(duì)如何認(rèn)定知名商品特有名稱、是否構(gòu)成相同或近似以及是否造成公眾混淆、如何適用司法平衡原則等問題的論證,提出了對(duì)本案的處理意見。第五部分則就本案所暴露出來(lái)的法律制度問題,包括知名商品保護(hù)范圍過(guò)窄、立法層級(jí)不高、法律規(guī)定不明確等,提出完善建議。總而言之,目前在我國(guó)司法實(shí)踐中,對(duì)知名