上海設(shè)計(jì)師品牌女裝陳列研究.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化，大量國(guó)際品牌涌入中國(guó)市場(chǎng)，給中國(guó)的消費(fèi)者帶來(lái)琳瑯滿(mǎn)目的服裝商品的同時(shí)，也給中國(guó)的服裝品牌帶來(lái)了巨大的沖擊和無(wú)形的競(jìng)爭(zhēng)壓力。消費(fèi)者的生活水平日益提高，對(duì)服裝的需求也不僅僅局限于穿得暖的基本要求，而是更加注重服裝的美觀性以及對(duì)服裝品牌文化內(nèi)涵的消費(fèi)。而國(guó)內(nèi)的服裝市場(chǎng)中也存在著品牌同質(zhì)化、品牌文化缺失、品牌生命周期短等諸多問(wèn)題。在國(guó)際國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的大環(huán)境，以及消費(fèi)者的需求轉(zhuǎn)變等因素的影響和催生下，中國(guó)的設(shè)計(jì)師品牌嶄露頭角，

2、并受到消費(fèi)者的歡迎和認(rèn)可。設(shè)計(jì)師品牌為中國(guó)服裝業(yè)帶來(lái)了嶄新的新風(fēng)貌，設(shè)計(jì)師品牌不同于以往的中國(guó)服裝品牌，它是由設(shè)計(jì)師本人創(chuàng)建的服裝品牌，設(shè)計(jì)師本人的風(fēng)格對(duì)品牌的風(fēng)格影響較大，品牌強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性，注重品牌的文化內(nèi)涵，品牌風(fēng)格鮮明。設(shè)計(jì)師品牌的特點(diǎn)給中國(guó)服裝設(shè)計(jì)帶來(lái)了未來(lái)發(fā)展的新方向，具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。
　　設(shè)計(jì)師品牌在各個(gè)方面都強(qiáng)調(diào)品牌獨(dú)特的個(gè)性和鮮明的風(fēng)格，傳播自己的品牌文化。在品牌的終端陳列方面，也力圖通過(guò)鮮明的個(gè)性化的設(shè)計(jì)

3、向消費(fèi)者傳達(dá)自身的品牌風(fēng)格和品牌文化。因?yàn)橹袊?guó)的設(shè)計(jì)師品牌類(lèi)型眾多，本文僅以在上海百貨商場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌女裝為研究對(duì)象，通過(guò)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌女裝陳列的認(rèn)知實(shí)驗(yàn)，對(duì)上海地區(qū)的設(shè)計(jì)師品牌女裝陳列進(jìn)行分析和研究。
　　本論文以認(rèn)知心理學(xué)作為本研究的理論依據(jù)，通過(guò)消費(fèi)者對(duì)上海設(shè)計(jì)師品牌女裝的認(rèn)知實(shí)驗(yàn)，從消費(fèi)者的角度對(duì)上海設(shè)計(jì)師品牌女裝陳列的現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究。首先，根據(jù)品牌知名度和品牌風(fēng)格兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)選取出具有代表性的上海設(shè)

4、計(jì)師品牌女裝，并且通過(guò)實(shí)地調(diào)研獲取案例品牌陳列的第一手圖片資料。其次，對(duì)陳列要素的相關(guān)研究成果進(jìn)行梳理，篩選出本文研究的服裝陳列的基本要素?；谝陨瞎ぷ鳙@取的資料，采用問(wèn)卷調(diào)研的研究方法，進(jìn)行消費(fèi)者對(duì)上海設(shè)計(jì)師品牌女裝陳列的認(rèn)知實(shí)驗(yàn)。最后，收集實(shí)驗(yàn)問(wèn)卷，并對(duì)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析整理。研究得出以下結(jié)論:
　　本文實(shí)驗(yàn)問(wèn)卷的調(diào)研對(duì)象以女性為主，年齡20～30歲的人比重最大;學(xué)歷在“專(zhuān)科”以上的人群所占比例最大;月收入主要集中在4000～8

5、000元的中產(chǎn)階級(jí);職業(yè)主要以公司職員、公司管理人員、國(guó)企或事業(yè)單位人員為主體。調(diào)研對(duì)象的主體人群符合案例品牌目標(biāo)消費(fèi)者的定位和特征，實(shí)驗(yàn)問(wèn)卷的結(jié)果具有可參考性。
　　上海設(shè)計(jì)師品牌女裝陳列中在基礎(chǔ)照明、重點(diǎn)照明、內(nèi)頂、地面四個(gè)方面體現(xiàn)品牌風(fēng)格的水平不高，特別是內(nèi)頂、地面在形態(tài)的表現(xiàn)形式上過(guò)于傳統(tǒng)和單調(diào)未能打破傳統(tǒng)思維模式的限制通過(guò)個(gè)性化的設(shè)計(jì)塑造品牌店鋪的風(fēng)格。上海設(shè)計(jì)師品牌女裝能夠通過(guò)陳列道具、POP海報(bào)、配置道具、門(mén)頭品牌標(biāo)

6、志四個(gè)方面向消費(fèi)者有效地傳達(dá)品牌風(fēng)格。POP海報(bào)在材質(zhì)表現(xiàn)與應(yīng)用方面稍顯不足。上海設(shè)計(jì)師品牌女裝陳列在外墻、內(nèi)墻、模特三個(gè)方面表現(xiàn)出的水平參差不齊，整體上外墻、內(nèi)墻、模特能夠體現(xiàn)品牌的風(fēng)格，部分品牌在外墻、內(nèi)墻、模特方面的設(shè)計(jì)和關(guān)注度不夠，體現(xiàn)品牌風(fēng)格程度不明顯。
　　本論文從消費(fèi)者的角度出發(fā)，對(duì)上海設(shè)計(jì)師品牌女裝陳列進(jìn)行分析研究，對(duì)于上海設(shè)計(jì)師品牌女裝如何通過(guò)陳列有效地向消費(fèi)者傳達(dá)品牌風(fēng)格，使品牌形象更加鮮明，從而在同類(lèi)品牌中脫