第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺服務(wù)費定價機制研究.pdf

1、隨著第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺的日益繁多，平臺服務(wù)費的定價方式也多種多樣，但主要向供應(yīng)商收取費用，而向消費者免費提供服務(wù)。為什么平臺要對買賣雙方實施差別定價？具體的定價標(biāo)準(zhǔn)是什么？這些都是亟需解決的理論和現(xiàn)實問題。因此對第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺服務(wù)費的定價機制研究具有重要的理論價值和現(xiàn)實意義。
　　本文運用會計學(xué)、財務(wù)成本管理、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)、計算機等學(xué)科的理論，以第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺服務(wù)費定價機制為主線，構(gòu)建了平臺服務(wù)費非中性定價策

2、略模型和平臺服務(wù)費綜合定價模型。首先，針對其雙邊市場屬性構(gòu)建了買賣雙方的效用函數(shù)，通過公式推導(dǎo)得出平臺利潤最大化時買賣雙方的服務(wù)費定價函數(shù)。利用數(shù)學(xué)方法解釋了現(xiàn)實中向賣方收費的非中性定價方式。在此基礎(chǔ)上，將平臺產(chǎn)品和服務(wù)按照消費者介入性和消費者需求程度這兩個維度進(jìn)行分類，利用四種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟成本指標(biāo)CPM（每千人瀏覽成本）、CPC（每千人點擊成本）、CPR（每交流成本）、CPA（每購買成本）構(gòu)建了平臺服務(wù)費綜合定價公式。引入服務(wù)消耗作業(yè)的作

3、業(yè)成本法理論，把平臺上提供的瀏覽、點擊、交互、購買四種功能看作作業(yè)成本池中的四種作業(yè)項。通過對四種類型的產(chǎn)品或服務(wù)的消費行為和平臺對其體現(xiàn)的價值進(jìn)行深入剖析，得出不同類型的產(chǎn)品或服務(wù)會不同程度地消耗平臺四種不同的作業(yè)項，進(jìn)而應(yīng)承擔(dān)不同的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟成本。由此對平臺服務(wù)費綜合定價公式的指標(biāo)權(quán)重進(jìn)行了確定，構(gòu)建了平臺服務(wù)費綜合定價模型，實現(xiàn)了對不同產(chǎn)品或服務(wù)平臺服務(wù)費的差別定價，完成了第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺服務(wù)費可量化定價機制的新的探索，為第三方

4、平臺型企業(yè)管理會計的定價決策提供了可借鑒的參考。
　　最后，本文根據(jù)平臺服務(wù)費綜合定價模型數(shù)據(jù)的處理過程對平臺服務(wù)費定價系統(tǒng)的功能進(jìn)行了分析，完成了數(shù)據(jù)庫設(shè)計，然后利用Node.js系統(tǒng)開發(fā)工具完成了平臺服務(wù)費定價系統(tǒng)的開發(fā)，利用信息化手段實現(xiàn)平臺服務(wù)費的自動定價計算。最后，結(jié)合重慶市政府采購電子交易平臺的真實案例數(shù)據(jù)對系統(tǒng)的可信性進(jìn)行仿真測試，通過對系統(tǒng)自動計算的平臺服務(wù)費與根據(jù)定價模型計算的服務(wù)費數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，兩者結(jié)果一致，從