企業(yè)搜索引擎優(yōu)化方法與效果的實證研究——以百度搜索引擎為例.pdf

1、隨著互聯網技術不斷發(fā)展，網絡信息量迅速增長，搜索引擎逐漸成為用戶快速準確查找信息的主要工具。很多企業(yè)尤其是中小型企業(yè)為了使自己的網站排名靠前，選擇了成本低，操作容易，符合用戶搜索偏好的搜索引擎優(yōu)化方式。因此，如何獲得較好的搜索引擎自然排名，增加網站的曝光率與轉化率，最終實現直接銷售，是中小企業(yè)普遍關注的焦點問題。
　　目前關于搜索引擎優(yōu)化方法的理論研究已較為豐富，但借助實證去分析搜索引擎優(yōu)化方法帶來的效果的卻很少。本文在文獻綜述和

2、相關理論分析的基礎上，結合訪談的結果構建了基于百度的搜索引擎優(yōu)化方法與效果的實證研究模型。本研究將搜索引擎方法分為八個維度:分別為關鍵詞密度、長尾關鍵詞、Title中關鍵詞的個數、Meta描述中關鍵詞的個數、內部鏈接、導入鏈接、404錯誤頁面、頁面打開速度，構建了搜索引擎優(yōu)化方法各維度與百度收錄數、百度自然排名、日均IP訪問量的概念模型，試圖通過實證研究搜索引擎優(yōu)化方法與效果之間的影響關系。在百度收集了115個網站，通過第三方權威網站獲

3、得搜索引擎優(yōu)化方法與效果的相關數據，運用統(tǒng)計分析軟件SPSS16.0對數據進行了描述性統(tǒng)計分析、相關分析和回歸分析。通過分析得出主要結論:關鍵詞密度對百度收錄數有正向影響;內部鏈接正向影響百度收錄數和日均IP訪問量;導入鏈接正向影響百度收錄數和日均IP訪問量，負向影響百度自然排名;客制化的404錯誤頁面對百度自然排名有負向影響;長尾關鍵詞、Title中關鍵詞的個數、Meta描述中關鍵詞的個數、頁面打開速度對搜索引擎優(yōu)化效果沒有顯著影響。