論商業(yè)標(biāo)識商譽的法律保護.pdf

1、商譽是商事主體通過合法經(jīng)營形成的對顧客的習(xí)慣性吸引，這種吸引能夠使特定的商譽主體獲得市場競爭優(yōu)勢。因此，商譽作為一種商業(yè)性的無形財產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)受到法律的保護。商譽本身雖是無形的，但是要對其利用或保護，前提是要通過商業(yè)標(biāo)識這種載體對其價值主體進行識別。商業(yè)標(biāo)識必須通過使用才能具備承載商譽的屬性。因此，對商業(yè)標(biāo)識在一定范圍內(nèi)予以具有排他效力的法律保護必須以使用為前提。
　　 仿冒行為是一種以對他人商業(yè)標(biāo)識進行市場混淆，從而利用他人商譽為

2、自己謀取非法利益的不正當(dāng)競爭行為。我國商標(biāo)法并未從正面直接保護未注冊商標(biāo)權(quán)人的商譽，其對在先權(quán)利的保護實際上是對商標(biāo)權(quán)注冊取得主義進行的修正。因此，在商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定中，沒有出現(xiàn)關(guān)于對侵犯未注冊商標(biāo)權(quán)利人商譽損害的賠償規(guī)定。反淡化是對馳名商標(biāo)商譽的特殊保護。馳名商標(biāo)本身就能在公眾中喚起某種獨特的心理感受，而不單純是和什么樣的商品聯(lián)系在一起。在此意義上說，馳名商標(biāo)已經(jīng)創(chuàng)造了某種符號價值和文化。
　　 對于商業(yè)標(biāo)識商譽的法律保護，我

3、國目前在立法上還存在許多不足。仿冒行為的立法中主要存在的問題有:仿冒行為的對象范圍窄、缺乏權(quán)利沖突的解決規(guī)范、對混淆的情形規(guī)定不完備，以及對未注冊商標(biāo)保護的不嚴(yán)謹(jǐn)。反淡化立法和司法中存在的問題則是對淡化理論的實質(zhì)價值和目的缺乏全面系統(tǒng)的認(rèn)識，導(dǎo)致馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不符合反淡化的目的，沒有厘清混淆和淡化之間的關(guān)系，以及沒有對未注冊馳名商標(biāo)采取反淡化保護。
　　 為彌補上述不足，筆者在研究和借鑒國際和國外的現(xiàn)有制度和規(guī)定的基礎(chǔ)上，提