從目的論角度談廣告翻譯.pdf

1、本文重點(diǎn)研究翻譯中的中英廣告翻譯的原則與策略。本文從宏觀上提出了對(duì)于中英這兩類廣告語言在詞匯、結(jié)構(gòu)和文化方面巨大差異的理解。接著，文章概括了目前國內(nèi)外在廣告翻譯領(lǐng)域的研究成果，重點(diǎn)圍繞中英廣告翻譯過程中的翻譯方法與策略展開。
　　筆者指出廣告文本翻譯要針對(duì)廣告的社會(huì)功能，即以達(dá)到它在目的語市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值為指導(dǎo)原則，而判斷一則廣告的翻譯優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是看譯語在目的市場(chǎng)產(chǎn)生的商業(yè)影響力，即消費(fèi)者是否產(chǎn)生了強(qiáng)烈的購買欲望而相應(yīng)地

2、提升了此產(chǎn)品的銷售量。因而，本文著重闡明了費(fèi)米爾提出的目的論原則及其在翻譯廣告文本中處理涉及文化因素所起到的積極作用。文章通過大量的案例，在理論和應(yīng)用方面對(duì)中英廣告翻譯進(jìn)行了綜合的分析與比較。結(jié)論表明:目的論可以作為廣告翻譯時(shí)處理文化差異方面的基本的翻譯理論，譯者應(yīng)該以目的語文化為中心，站在目標(biāo)消費(fèi)者的立場(chǎng)上，通過轉(zhuǎn)譯、套譯、創(chuàng)譯等方式靈活處理廣告翻譯中的文化現(xiàn)象。目的性原則（以目的語文化為導(dǎo)向的原則）是翻譯廣告的首要原則及策略。