“逐求”、“厭離”、“鄭重”——中國人生態(tài)度的廣告鏡像研究.pdf

1、在中國廣告迅猛發(fā)展的背景下，中國的傳統(tǒng)文化再次成為了世界焦點(diǎn)，關(guān)于中國元素廣告的實(shí)證研究也逐漸增多。目前國內(nèi)的“中國元素”研究基本上還停留在符號、器物等物質(zhì)文化與廣告創(chuàng)意的關(guān)系上，而缺少對精神文化元素的研究，筆者認(rèn)為這些中國精神文化元素均體現(xiàn)在中國傳統(tǒng)的人生態(tài)度中。且希望通過本文對廣告中人生態(tài)度研究，可以對廣告創(chuàng)意人、品牌企業(yè)在廣告的過程中創(chuàng)意起到指導(dǎo)性作用。
　　 本文主要基于廣告的鏡像原理來研究中國廣告和中國人生態(tài)度之間的關(guān)

2、系。廣告猶如鏡像，通過廣告我們可以發(fā)現(xiàn)一個時期社會中人生態(tài)度的結(jié)構(gòu)和發(fā)展趨勢。廣告不僅是鏡像，還影響著現(xiàn)實(shí)，廣告內(nèi)容對人生態(tài)度的選擇性表達(dá)可以影響現(xiàn)實(shí)社會中人生態(tài)度的結(jié)構(gòu)。
　　 本文整體結(jié)構(gòu)分為五部分:本文第一章為緒論，總體介紹本文的研究背景、研究對象、文獻(xiàn)綜述、研究方法和研究意義;第二章引入梁漱溟的人生態(tài)度理論，分別介紹了“逐求”、“厭離”和“鄭重”。第三章分析大量廣告案例，歸納出廣告中對人生態(tài)度的選擇與運(yùn)用;第四章深入探討