上海書業(yè)會展研究——以上海書展為中心.pdf

1、隨著會展業(yè)發(fā)展成為新興的現(xiàn)代服務貿易型產業(yè)，書業(yè)會展也越來越受到人們的重視。書展的發(fā)展體現(xiàn)著、同時也引領著都市文化的發(fā)展，在文化建設中占有重要地位。上海書展作為亞洲三大書展之一，研究其發(fā)展具有一定的代表意義。經(jīng)過十余年的積累沉淀和品牌塑造，上海書展從一個滬版圖書看樣訂貨會和區(qū)域性的地方書展，逐步成長為一個全國性的重要文化盛會和書業(yè)盛事，成為全國重要的文化品牌和全民閱讀活動的示范平臺。
　　本文在收集國內有關上海書展研究成果的基礎上

2、展開研究，通過到上海書展主辦單位實習獲得第一手研究資料，在對主辦方領導的采訪中更深切體會到了上海書展舉辦的用心良苦。
　　本文結合所得材料，以時間為軸縱向梳理了上海書展的前世、轉型及今生，通過進場人數(shù)、銷售碼洋、參展品種數(shù)、活動場次、名人到場數(shù)、服務讀者的舉措等梳理總結了上海書展十一年的辦展狀況。以不同地域代表性書展為軸橫向比較了上海書展與大陸代表性書展（北京國際圖書博覽會、南國書香節(jié)）、亞洲代表性書展（香港書展、臺北書展），通過

3、運作模式、主題側重、宣傳手法和銷售情況的不同總結上海書展的特色，繼而將其與世界最大、最有影響力的書展——法蘭克福國際書展進行比較，探索對繼續(xù)辦好上海書展的借鑒意義。之后，本文從上海書展可以帶來經(jīng)濟、文化、社會等方面的影響力進行探索，豐滿對書展的全面研究。最后為結語，提出對書展未來發(fā)展的建議。
　　通過研究得到以下結論：上海書展現(xiàn)已形成政府搭臺、社會協(xié)力、市場運作的模式，以高端論壇、童書嘉年華及其他品牌活動作為依托，正進行由“推廣圖