百度信息流廣告的優(yōu)勢(shì)及投放策略研究.pdf

1、碩士學(xué)位論文學(xué)校代碼：10357密級(jí)：保密期限：百度信息流廣告的優(yōu)勢(shì)及投放策略研究ResearchontheStrengthsandStrategiesofBaiduFeedsAds學(xué)號(hào)T16301083姓名孟琴專(zhuān)業(yè)學(xué)位新聞與傳播碩士專(zhuān)業(yè)學(xué)位領(lǐng)域新聞與傳播指導(dǎo)教師鄔盛根完成時(shí)間2018年3月摘要摘要隨著技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品不斷推陳出新，從門(mén)戶(hù)Banner、搜索廣告、RTB、原生廣告再到信息流廣告，廣告產(chǎn)品迭代周期越來(lái)越短，變化速度越

2、來(lái)越快。信息流開(kāi)始于PC時(shí)代，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獲得快速發(fā)展。信息流廣告是信息流業(yè)務(wù)的商業(yè)化形式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)，是能夠兼顧廣告主、用戶(hù)和媒介三方利益的移動(dòng)廣告形式。作為最大的中文搜索引擎，PC時(shí)代的百度一直在廣告市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，百度的PC搜索廣告業(yè)務(wù)幾近飽和，而移動(dòng)廣告市場(chǎng)也逐漸被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食，所有種種困境皆揭示了搜索引擎在Pc時(shí)代的運(yùn)營(yíng)模式很難復(fù)制到手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備上。百度急需能夠匹配移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用

3、戶(hù)的新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，信息流之于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的適配性，讓百度看到了更多的可能性。百度全面構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)，發(fā)力信息流業(yè)務(wù)。手機(jī)百度APP升級(jí)為搜索資訊的雙入口，并據(jù)此形成了“搜索十信息流”雙引擎戰(zhàn)略。相較于微信朋友圈的社交信息流，一點(diǎn)資訊基于興趣的信息流，百度的信息流有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)即是基于搜索的信息流。百度包括搜索在內(nèi)的商業(yè)生態(tài)體系能夠覆蓋中國(guó)95％的網(wǎng)民，因此百度的大數(shù)據(jù)庫(kù)現(xiàn)擁有百億級(jí)的定位數(shù)據(jù)和萬(wàn)億級(jí)的搜索數(shù)據(jù)；其次百度在AI技術(shù)方面起步較

4、早，集合了一流的A1人才并組建了先進(jìn)的AI研究中心，技術(shù)的先進(jìn)性助力信息流廣告實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的分發(fā)。最后百度形成了搜索、資訊、視頻、問(wèn)答、貼吧等內(nèi)容的信息流產(chǎn)品矩陣，提升用戶(hù)粘性，信息流廣告的庫(kù)存量極大提升。本文共有五章。第一章緒論部分介紹了研究背景、意義和目的，并對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理作為本文的理論基礎(chǔ)。第二章對(duì)基本概念進(jìn)行梳理，論述原生廣告和信息流廣告的概念和類(lèi)型、并研究了百度信息流廣告的展現(xiàn)形式、計(jì)費(fèi)模式、觸發(fā)機(jī)制以及分析信息流廣告得以實(shí)現(xiàn)

5、的三要素即大數(shù)據(jù)、智能技術(shù)和用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的需求，為下文的優(yōu)勢(shì)分析做鋪墊；第三章進(jìn)行了優(yōu)勢(shì)分析，即基于百度的媒體屬性，其在傳播力、影響力、表現(xiàn)力和受眾購(gòu)買(mǎi)力等四個(gè)層面極具優(yōu)勢(shì)；對(duì)比其他廣告形式，百度信息流廣告的具體優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)為廣告的精準(zhǔn)性?xún)?yōu)勢(shì)為更精準(zhǔn)；廣告媒介組合優(yōu)勢(shì)為搜索信息流更高效；廣告原生性?xún)?yōu)勢(shì)為用戶(hù)體驗(yàn)更好；廣告成本優(yōu)勢(shì)為點(diǎn)擊價(jià)格更低等四個(gè)層面；之后陳述了百度信息流廣告之于廣告主的意義。第四章結(jié)合互動(dòng)式整合營(yíng)銷(xiāo)理論和上文分析得出的價(jià)值