百度視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略研究.pdf

1、《第39次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的規(guī)模已達(dá)5.45億，占網(wǎng)民總體規(guī)模的74.5％。龐大的用戶(hù)群體催生各類(lèi)型視頻平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，要使自己的視頻平臺(tái)脫穎而出，制定正確的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略至關(guān)重要。
　　在新的時(shí)代背景下，內(nèi)容的價(jià)值創(chuàng)造由生產(chǎn)到發(fā)布的全環(huán)節(jié)接力增值實(shí)現(xiàn)。因此，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略也應(yīng)是圍繞內(nèi)容增值全環(huán)節(jié)的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃。本文中對(duì)百度視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略的研究，涵蓋了除內(nèi)容生產(chǎn)

2、之外的其他環(huán)節(jié)，希望為我國(guó)同類(lèi)型視頻平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略的制定提供一定的啟示。
　　通過(guò)對(duì)百度視頻內(nèi)容選擇的分析，筆者發(fā)現(xiàn)，其內(nèi)容選擇有的放矢,重點(diǎn)對(duì)熱點(diǎn)事件以及娛樂(lè)內(nèi)容進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，以保證視頻平臺(tái)的流量基點(diǎn),同時(shí)，有意識(shí)地推薦如動(dòng)漫、游戲等蘊(yùn)含潛力的周邊內(nèi)容，滿(mǎn)足“粗尾”用戶(hù)的需求；在特色內(nèi)容產(chǎn)品的打造方面，百度視頻結(jié)合自身的資源優(yōu)勢(shì)，積極尋求與專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的合作，打造了 PGC內(nèi)容生態(tài)以及小度直播聚合平臺(tái)；在視頻內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，內(nèi)

3、容體驗(yàn)成為用戶(hù)衡量視頻平臺(tái)優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)，百度視頻率先布局VR技術(shù)，提升內(nèi)容質(zhì)感；創(chuàng)新觀(guān)賞“規(guī)則”，完善用戶(hù)體驗(yàn)。相較于其他主流視頻平臺(tái)，百度視頻的品牌辨識(shí)度較低，這與其自身不生產(chǎn)內(nèi)容有關(guān)。為彌補(bǔ)這一不足，百度視頻通過(guò)內(nèi)嵌技術(shù)，為受眾營(yíng)造品牌明確的傳播環(huán)境，通過(guò)明星“背書(shū)”，提升品牌知名度；在內(nèi)容發(fā)布方面，百度視頻適應(yīng)用戶(hù)觀(guān)看習(xí)慣，準(zhǔn)確把控內(nèi)容推薦。
　　針對(duì)在研究過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，結(jié)合當(dāng)前視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，筆者總結(jié)出以下優(yōu)化策