長(zhǎng)株潭“兩型旅游”發(fā)展中休閑體育旅游品牌建設(shè)研究——以長(zhǎng)沙發(fā)展帶為例.pdf

1、科技的迅猛發(fā)展，經(jīng)濟(jì)收入的增加，余暇時(shí)間增多，為人們從事休閑活動(dòng)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，使人們更有能力選擇更加科學(xué)合理的休閑方式。2014年《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》中指出：要積極發(fā)展休閑度假旅游，營造居民休閑度假空間，積極推動(dòng)體育旅游，加強(qiáng)競(jìng)賽表演、健身休閑與旅游活動(dòng)的融合發(fā)展，支持和引導(dǎo)有條件的體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所面向游客開展體育旅游服務(wù)。休閑體育旅游作為一種兼具健身、娛樂、休閑、刺激的新型旅游方式，正逐漸走進(jìn)大眾的視野，為民眾所熟

2、悉，同時(shí)，21世紀(jì)是品牌經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，地區(qū)休閑體育旅游業(yè)的發(fā)展要想獲取絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，品牌建設(shè)勢(shì)在必行。
　　本論文主要運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、實(shí)地考察法等研究方法，在前人研究的基礎(chǔ)上，通過對(duì)長(zhǎng)沙發(fā)展帶地區(qū)居民、景區(qū)游客發(fā)放問卷的形式和對(duì)旅游管理人員進(jìn)行訪談的形式，了解長(zhǎng)沙發(fā)展帶地區(qū)的旅游業(yè)概況，休閑體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀，在對(duì)長(zhǎng)沙發(fā)展帶休閑體育旅游進(jìn)行SWOT分析的基礎(chǔ)上，整理出休閑體育旅游品牌建設(shè)的相關(guān)思路：品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程

3、，主要包括品牌定位、品牌塑造和品牌三個(gè)板塊，涵蓋了品牌形象、產(chǎn)品、環(huán)境、質(zhì)量及品牌的推廣、傳播和維護(hù)等方面的內(nèi)容。
　　研究結(jié)論如下：（1）長(zhǎng)沙發(fā)展帶休閑體育旅游資源豐富，環(huán)境、區(qū)位條件優(yōu)越，旅游業(yè)發(fā)展成熟，為發(fā)展休閑體育旅游提供了資源基礎(chǔ)。（2）長(zhǎng)沙發(fā)展帶的休閑體育旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在資源豐富、區(qū)位優(yōu)勢(shì)方面；劣勢(shì)主要體現(xiàn)在休閑體育旅游發(fā)展相對(duì)滯后，旅游景區(qū)的品牌意識(shí)薄弱、休閑體育旅游專業(yè)人才缺乏方面；機(jī)遇主要體現(xiàn)在優(yōu)越的政策條