“女司機(jī)”網(wǎng)絡(luò)媒介形象建構(gòu)及受眾認(rèn)知研究.pdf

1、現(xiàn)今關(guān)于“女司機(jī)”的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中“女司機(jī)”的形象一般為負(fù)面形象，個(gè)別“女司機(jī)”的錯(cuò)誤行為被提升到了整個(gè)群體的高度，“女司機(jī)”群體更被戲虐地稱為“馬路殺手”。本文試圖解決兩個(gè)問題，第一個(gè)問題是網(wǎng)絡(luò)媒介如何建構(gòu)“女司機(jī)”的形象？第二個(gè)問題是受眾對(duì)“女司機(jī)”網(wǎng)絡(luò)媒介形象的認(rèn)知如何？
　　針對(duì)第一個(gè)問題，本文通過元搜索殷勤抽取中國(guó)四大門戶網(wǎng)站中有關(guān)“女司機(jī)”的新聞報(bào)道，以此為研究對(duì)象。以文本分析法為研究方法，整理得出“女司機(jī)”的負(fù)面報(bào)道

2、占了總體報(bào)道量的75％，因此“女司機(jī)”的整體網(wǎng)絡(luò)形象為負(fù)面的。網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中女司機(jī)的負(fù)面形象多數(shù)為事故后反應(yīng)夸張、技術(shù)失誤、不懂交規(guī)、亂變道等，用女性主義視角和標(biāo)簽理論對(duì)“女司機(jī)”的媒介形象進(jìn)行解讀分析，可以總結(jié)出“女司機(jī)”被網(wǎng)絡(luò)媒介貼上了“易出錯(cuò)”和“情緒化”的標(biāo)簽，女性刻板印象的延伸和標(biāo)簽化“女司機(jī)”的盛行是形成網(wǎng)絡(luò)媒介報(bào)道“女司機(jī)”負(fù)面形象的成因。而形成標(biāo)簽化“女司機(jī)”的原因又有三點(diǎn)，即負(fù)面的新聞報(bào)道具有缺憾美、標(biāo)簽化后的“女司機(jī)

3、”便于受眾理解和傳播工作者主觀性地選擇報(bào)道題材。
　　“女司機(jī)”的這種網(wǎng)絡(luò)媒介形象與現(xiàn)實(shí)生活中“女司機(jī)”的真實(shí)形象存在很大差異。對(duì)受眾的認(rèn)知層面也產(chǎn)生了極大的影響。針對(duì)第二個(gè)問題，本文通過問卷調(diào)查法和內(nèi)容分析法對(duì)受眾關(guān)于“女司機(jī)”認(rèn)知情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，得出網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)受眾的認(rèn)知層面會(huì)產(chǎn)生較大影響，受眾在行為層面上也會(huì)受到影響，產(chǎn)生認(rèn)知偏差。
　　因此本文旨在通過總結(jié)歸納網(wǎng)絡(luò)媒介現(xiàn)存的關(guān)于“女司機(jī)”的不實(shí)報(bào)道對(duì)受眾產(chǎn)生的影響，為