基于網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析的山岳型景區(qū)營銷策略研究——以廬山、龍虎山和三清山為例.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們生活的影響力越來越大。景區(qū)營銷的方式也相應(yīng)發(fā)生了巨大變革，網(wǎng)絡(luò)營銷成為重要的景區(qū)旅游營銷方式。
　　本文以廬山、龍虎山和三清山為典型案例，通過百度指數(shù)獲取2014-2016年全國34個(gè)?。ㄊ小^(qū)）對(duì)廬山、龍虎山和三清山的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)，采用對(duì)比分析和定量研究方法探討了山岳型景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度特征，在此基礎(chǔ)上，有針對(duì)性的提出了廬山、龍虎山和三清山的旅游營銷推廣策略。
　　本文主要的研究結(jié)論如下:(1

2、)全國34個(gè)?。ㄊ小^(qū)）對(duì)廬山、龍虎山和三清山景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較高的地區(qū)可劃分為四種典型情況:社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展水平都很高、人口基數(shù)大的地區(qū)，對(duì)廬山、龍虎山和三清山景區(qū)相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度也高。這類地區(qū)有北京、上海和天津等地;社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展水平都較高，同時(shí)伴有較高的常住人口數(shù)量的地區(qū)，對(duì)廬山、龍虎山和三清山景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度也高。廣東、江蘇和浙江等地都呈現(xiàn)出這一特點(diǎn);與江西省之間的空間距離較近，方便到達(dá)，具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)的地區(qū)，對(duì)

3、廬山、龍虎山和三清山景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度也較高，這類地區(qū)有江西、湖北、湖南等地;網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度較快的地區(qū)，對(duì)廬山、龍虎山和三清山景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度也相對(duì)較高。(2)整體上看，2014-2016年全國34個(gè)?。ㄊ?、區(qū)）對(duì)三清山景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度一直處于持續(xù)增長(zhǎng)中，而對(duì)廬山和龍虎山景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度增幅不明顯。(3)廬山、龍虎山和三清山景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度主要受社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的程度、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平和速度、地區(qū)常住人口的數(shù)量、與景區(qū)的空間距離、在當(dāng)?shù)氐闹取⒏?/p>

4、近是否有同質(zhì)景區(qū)等因素的影響。(4)通過建立廬山、龍虎山和三清山景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的“四象限矩陣”，推出“強(qiáng)化型”、“發(fā)展型”、“選擇型”和“修正型”4種區(qū)域類型的景區(qū)營銷策略。其中，針對(duì)“強(qiáng)化型”區(qū)域，廬山、龍虎山和三清山三大景區(qū)需大幅度拓寬景區(qū)營銷渠道，加大線上推廣力度，同時(shí)聯(lián)動(dòng)片區(qū)旅游資源，打造區(qū)域旅游集合，吸引更多的游客;針對(duì)規(guī)模較大的“發(fā)展型”區(qū)域，三大景區(qū)應(yīng)有針對(duì)性的加大宣傳推廣力度;針對(duì)具有較大的發(fā)展?jié)摿Α斑x擇型”區(qū)域，三大景