我國(guó)橄欖球賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中存在問(wèn)題和對(duì)策的研究.pdf

1、自從1998年7月中國(guó)橄欖球協(xié)會(huì)在北京舉辦首屆橄欖球錦標(biāo)賽以來(lái)，我國(guó)的橄欖球賽事已經(jīng)發(fā)展了14個(gè)年頭，橄欖球錦標(biāo)賽的創(chuàng)立并沒(méi)有像其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目那樣激活我國(guó)的橄欖球市場(chǎng)，但是橄欖球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)卻慢慢的被越來(lái)越多的人所熟知、被越來(lái)越多的人所關(guān)注，然而我國(guó)的橄欖球運(yùn)動(dòng)水平的提高不明顯，社會(huì)影響力依然很小。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂兄袊?guó)特色的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，伴隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和人民生活水平的日益提高，我國(guó)居民

2、的體育消費(fèi)能力也越來(lái)越強(qiáng)。在發(fā)展勢(shì)態(tài)如此良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下，我們?nèi)绾胃玫耐茝V橄欖球運(yùn)動(dòng)，擴(kuò)大橄欖球賽事的影響力，開(kāi)拓橄欖球賽事市場(chǎng)，是我們目前面臨的一個(gè)重要的難題。
　　本文主要運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、訪談法、個(gè)案研究法等研究方法，通過(guò)對(duì)我國(guó)橄欖球賽事的發(fā)展歷程、外部環(huán)境和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀的研究，分析出我國(guó)橄欖球賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題，提出了我國(guó)橄欖球賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的相關(guān)對(duì)策。通過(guò)研究，得出以下結(jié)論：（1）橄欖球運(yùn)動(dòng)在我國(guó)發(fā)展比較緩慢，受傳

3、統(tǒng)觀念的影響很大，應(yīng)采取體教結(jié)合的方式把橄欖球融入到學(xué)生的生活當(dāng)中，以更好的推廣橄欖球，使更多的人正確認(rèn)識(shí)英式橄欖球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。（2）新聞媒體對(duì)橄欖球賽事的報(bào)道偏少，應(yīng)該通過(guò)提高比賽質(zhì)量和賽事水平以及培養(yǎng)橄欖球運(yùn)動(dòng)員明星、舉辦與橄欖球相關(guān)的娛樂(lè)活動(dòng)來(lái)吸引媒體來(lái)關(guān)注橄欖球賽事。（3）我國(guó)橄欖球賽制不夠完善，應(yīng)該根據(jù)我國(guó)現(xiàn)有的實(shí)際情況和客觀條件效仿IRB七人制橄欖球系列賽的模式來(lái)建立具有中國(guó)特色的橄欖球賽事。（4）我國(guó)比較缺乏專業(yè)的橄欖球賽事