合肥有線高清互動機頂盒營銷策略的研究.pdf

1、隨著IP網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的發(fā)展，多種形式的電視媒介也如雨后春筍般呈現(xiàn)，數(shù)字電視時代終于到來，而智能手機移動視頻業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV等新興媒介也都在沖擊著廣電有線電視的地位。合肥有線如果還是單靠電視節(jié)目內(nèi)容、種類繁多的電視頻道及單向的有線數(shù)字電視注定要被市場和觀眾拋棄，只有有效開展多種互動增值業(yè)務(wù)才可以把流失的觀眾拉回來，在與互聯(lián)網(wǎng)、電信等其他運營商的競爭中站穩(wěn)腳跟。
　　每一種媒介都有一種或多種相應(yīng)的終端來實現(xiàn)互動業(yè)務(wù)，高清

2、互動業(yè)務(wù)如何推廣，高清互動機頂盒作為終端如何營銷成功就是合肥有線需要迫切解決的問題，本文旨在研究合肥有線高清互動機頂盒的營銷策略。首先，運用SPSS等統(tǒng)計分析軟件對合肥有線用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，為制訂適宜的營銷策略提供數(shù)據(jù)支持；其次，分別運用PEST法和五力模型法來從外部宏觀環(huán)境和外部微觀環(huán)境分析合肥有線競爭環(huán)境，運用SWOT分析法分析內(nèi)部競爭環(huán)境，并在此基礎(chǔ)上制定具有針對性的4P營銷策略。最后從改進高清互動機頂盒功能角度和分析三

3、網(wǎng)融合趨勢下有線電視發(fā)展來制定營銷方案保障措施。
　　本文主要研究結(jié)論為：合肥有線高清互動機頂盒作為業(yè)務(wù)平臺，其營銷成果關(guān)系到未來業(yè)務(wù)長遠的發(fā)展；高清互動機頂盒應(yīng)該選定高收入、有穩(wěn)定收視習(xí)慣的、有體驗新鮮事物個性的年青人群體；高清互動業(yè)務(wù)應(yīng)更有個性化、專業(yè)化、細分化的產(chǎn)品開發(fā)，根據(jù)不同消費群體和產(chǎn)品差異制定適宜的價格標準、同時要加強營銷渠道建設(shè)、注重和第三方的渠道合作業(yè)務(wù)并大力開展高清互動機頂盒的促銷以快速占領(lǐng)市場，最后是制定并嚴