突破與創(chuàng)新：大數(shù)據(jù)時(shí)代下直郵廣告創(chuàng)新發(fā)展研究.pdf

1、直郵廣告在歐美已流行多年，在傳媒業(yè)興盛的美國(guó)，更是發(fā)展成為僅次于電視之外的第二大廣告媒體。中國(guó)直郵廣告起步較晚，直到上世紀(jì)八十年代方才出現(xiàn)，但至今企業(yè)對(duì)直郵廣告認(rèn)知度較低，直郵廣告自身發(fā)展也不夠成熟。
　　隨著媒體形式多元化及受眾媒體接觸行為的碎片化、離散化，直郵廣告的市場(chǎng)份額遭遇分割，直郵廣告的媒體地位經(jīng)受沖擊，直郵廣告亟待轉(zhuǎn)型圖存。作為以一種精準(zhǔn)傳播為核心的廣告媒體形式，直郵廣告蘊(yùn)含著傳統(tǒng)廣告媒體所無(wú)可比擬的數(shù)據(jù)營(yíng)銷傳播優(yōu)勢(shì)，

2、而大數(shù)據(jù)時(shí)代正為直郵廣告實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新發(fā)展提供新的機(jī)遇與思路。本文主要由六個(gè)部分構(gòu)成:
　　首先，介紹了本文的研究背景、研究意義，并回顧了大數(shù)據(jù)、直郵廣告以及大數(shù)據(jù)時(shí)代直郵廣告發(fā)展趨勢(shì)等相關(guān)文獻(xiàn)。
　　第一章:概述大數(shù)據(jù)時(shí)代直郵廣告轉(zhuǎn)型背景，包括大數(shù)據(jù)帶來(lái)廣告業(yè)變革、直郵廣告?zhèn)鹘y(tǒng)模式瓶頸，以及直郵廣告大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型必然性，指出直郵廣告數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型及數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)建設(shè)的必要性。
　　第二章:重點(diǎn)論述直郵廣告數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)建設(shè)基本思路

3、，特別結(jié)合直郵廣告數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型客觀實(shí)際，提出直郵廣告依托中國(guó)郵政與美國(guó)安客誠(chéng)互補(bǔ)融合，共建數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)的路徑與方法。
　　第三章:聯(lián)系當(dāng)下“媒體競(jìng)合”實(shí)際，從數(shù)據(jù)化驅(qū)動(dòng)視角重新發(fā)現(xiàn)整合營(yíng)銷傳播新內(nèi)涵，提出基于直郵廣告數(shù)據(jù)“力場(chǎng)”效應(yīng)下整合營(yíng)銷傳播4P模型。
　　第四章:著重探討直郵廣告大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下客戶管理策略，指出直郵廣告利用大數(shù)據(jù)對(duì)客戶體驗(yàn)優(yōu)化、對(duì)客戶生命周期管理、以及客戶數(shù)據(jù)隱私保護(hù)等客戶管理過程中的關(guān)鍵性問題。
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