跨境購物：消費全球化情境下的消費者實踐與體驗.pdf

1、近年來，持續(xù)升溫的跨境購物成為一個突出的公共議題，尤其是在國內(nèi)消費不足的情形下，境外高消費引發(fā)了學(xué)術(shù)界對這一問題的持續(xù)關(guān)注。在本文中，筆者在前人研究的基礎(chǔ)上，綜合了消費制度、消費空間和消費文化的解釋路徑，建立起本文的分析框架，并通過深入的田野調(diào)查，分別從制度層面和個體層面出發(fā)，探索了跨境購物興起與迅速發(fā)展背后的制約與促成因素，以及在消費全球化的情境之下，國內(nèi)消費者的實踐邏輯和消費需求的變革。
　　通過研究我們發(fā)現(xiàn)，伴隨著國內(nèi)出境游

2、政策的放寬和網(wǎng)絡(luò)購物平臺的興盛，跨境購物正吸引著越來越多的國人，成為其日常生活中不可或缺的消費活動。而在跨境購物迅猛發(fā)展的過程中，國家的制度環(huán)境起到了推波助瀾的作用:長期以來，我國奉行的以出口為導(dǎo)向的外向型發(fā)展策略，導(dǎo)致了國內(nèi)生產(chǎn)同國人消費需求的錯位。而與此同時，在我國市場轉(zhuǎn)型的過程中，社會信任的缺失所引起的諸多消費安全事件成為國人心中揮之不去的陰影。由此，制度因素通過正式制度與非正式制度的合力，無形之中將國內(nèi)有需求的消費者推向境外市場

3、。鑒于這一制度環(huán)境，本文繼而又對當(dāng)前跨境購物過程中的消費者實踐活動進(jìn)行了考察。分別從精于計算的消費者、規(guī)避風(fēng)險的消費選擇和購物經(jīng)驗的共享三個方面綜合論述。文章指出，在消費全球化的情境之下，國人的消費選擇已從單純的接受制度約束的階段過渡到自主選擇的階段，利用境內(nèi)外消費環(huán)境的差異，消費者在規(guī)避了國內(nèi)制度環(huán)境所帶來的高價差、高風(fēng)險的消費成本之時，也開辟了消費全球化情境下的自由選擇之路。
　　在針對消費者體驗的考察過程中，本文還發(fā)現(xiàn)，伴隨

4、著跨境購物模式進(jìn)入尋常百姓的日常生活，原本以奢侈為主的境外消費需求也開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費者不在單純的追求內(nèi)外商品的價格差異，而轉(zhuǎn)向這一購物過程所帶來的樂趣和浪漫化的消費體驗，與此同時，國人的消費品位也經(jīng)歷著從將就到講究、從大眾到小眾、從奢侈到舒適的變革。在這一轉(zhuǎn)變過程中，我們發(fā)現(xiàn)，跨境購物所體現(xiàn)出來的在國內(nèi)市場環(huán)境中消費者未曾得到滿足的消費欲求通常已不再是那些物的使用價值所能滿足的，而是一種抽象的文明。
　　綜上所述，本文認(rèn)為，對于