海淀區(qū)群眾體育特有品牌創(chuàng)建研究.pdf

1、目前我國群眾體育的發(fā)展尚處于發(fā)展階段，正在逐步探尋與我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)相契合的群眾體育發(fā)展道路，隨著《國務(wù)院關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的貫徹與落實(shí)，群眾體育逐步走向品牌化的發(fā)展模式，然而，結(jié)合市場化和高度組織化條件下的群眾體育重點(diǎn)項(xiàng)目開發(fā)的研究較為鮮見。本研究以海淀區(qū)特有群眾體育品牌建設(shè)為導(dǎo)向，從海淀區(qū)特有文化資源和自然資源優(yōu)勢為著力點(diǎn)，分析了海淀區(qū)群眾體育品牌發(fā)展和創(chuàng)新的可行性?；趨f(xié)同創(chuàng)新理念，整合海淀區(qū)的技術(shù)資源、

2、文化資源、人力資源，自然資源的優(yōu)勢互補(bǔ)，以期實(shí)現(xiàn)海淀區(qū)群眾體育品牌的創(chuàng)新發(fā)展。
　　采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法以及訪談法對北京市海淀區(qū)政府、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、海淀區(qū)直屬機(jī)關(guān)工委、金融服務(wù)辦公室、海淀區(qū)殘聯(lián)、社區(qū)服務(wù)人員和海淀區(qū)居民進(jìn)行創(chuàng)新海淀區(qū)群眾體育特有品牌的現(xiàn)狀和需求滿意度調(diào)查。研究結(jié)論如下：
　　1.海淀區(qū)的人力資源、科技資源、文化資源、信息資源、生態(tài)資源等較為豐富，區(qū)位優(yōu)勢明顯，資源優(yōu)勢必然成為海淀區(qū)群眾體育特有品牌的

3、重要著力點(diǎn)。
　　2.海淀區(qū)缺乏相應(yīng)的社會(huì)體育組織和合作單位，從一定程度上制約了海淀區(qū)群眾體育品牌的創(chuàng)建，同時(shí)，海淀區(qū)群眾體育發(fā)展缺乏規(guī)模性的、自發(fā)性的內(nèi)生環(huán)境，不利于區(qū)域特有資源優(yōu)勢與群眾體育品牌創(chuàng)建的有機(jī)互補(bǔ)。
　　3.海淀區(qū)群眾體育品牌活動(dòng)的設(shè)計(jì)理念應(yīng)立足于特有資源的開發(fā)與整合，充分利用區(qū)域資源的整體分布，形成“自然體育”和“文化體育”的發(fā)展方向。
　　4.海淀區(qū)群眾體育具有以“產(chǎn)—學(xué)—研”三位一體的發(fā)展模式，但

4、在如何將科技資源、信息資源與文化資源和自然資源的結(jié)合并轉(zhuǎn)換成生產(chǎn)力方面有待進(jìn)一步突破。
　　5.結(jié)合海淀區(qū)已有案例和專家意見得出，海淀區(qū)獨(dú)有的文化資源和自然資源，是打造海淀區(qū)群眾體育特有品牌的重要著力點(diǎn)，也是突出海淀區(qū)群眾體育品牌形象性、創(chuàng)新性與廣泛適應(yīng)性的根本方向。海淀區(qū)群眾體育品牌活動(dòng)開展應(yīng)遵循的基本策略有：充分開發(fā)、利用文化和自然資源；提供有力的政策支持；了解和反映群眾的體育需求；合理的品牌定位，而品牌的合理定位需遵循發(fā)展文