三網(wǎng)融合背景下SCTV戰(zhàn)略發(fā)展研究.pdf

1、21世紀(jì)以來隨著網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的到來，人們可以足不出戶通過電腦、各種手機(jī)APP就能完成幾乎所有想做的事情，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，大量的新媒體出現(xiàn)，沖擊著我國電視媒體的發(fā)展，我國觀眾的人均收視率一直處于下降的趨勢(shì)。
　　電視媒體作為我國最重要的傳播媒介之一，伴隨科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，也不斷地發(fā)生著變化，民眾對(duì)電視媒體的需求和選擇也日漸多樣化。近年來，以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺(tái)的新興媒體快速發(fā)展，在傳播力、影響力等方面給傳統(tǒng)媒體帶來巨大壓力和諸多挑戰(zhàn)。

2、
　　三網(wǎng)融合的發(fā)展是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，2010年，我國提出必須積極推動(dòng)電視網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，并在全國范圍內(nèi)開展三網(wǎng)融合的試點(diǎn)工作，電視媒體作為我國傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，必須積極把握三網(wǎng)融合的發(fā)展契機(jī)，努力推進(jìn)電視媒體行業(yè)的改革與發(fā)展。
　　SCTV作為西部實(shí)力最大的電視臺(tái)，是我國傳媒行業(yè)的主要代表，經(jīng)歷多年的發(fā)展，積累了比較豐富的內(nèi)容資源和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，但是，SCTV在三網(wǎng)融合的發(fā)展過程中，也呈現(xiàn)出許多問題，暫時(shí)

3、跟不上新媒體的發(fā)展節(jié)奏和速度，包括管理方式落后、體制機(jī)制障礙、節(jié)目?jī)?nèi)容無競(jìng)爭(zhēng)力等，這對(duì)于SCTV的發(fā)展是不利的。
　　本文首先對(duì)相關(guān)的概念進(jìn)行了界定，進(jìn)而分析了三網(wǎng)融合及電視媒體在我國的發(fā)展現(xiàn)狀;接著通過PEST、波特五力模型和SWOT戰(zhàn)略工具的運(yùn)用，深入分析了SCTV所面臨的內(nèi)外部環(huán)境，針對(duì)SCTV的實(shí)際情況提出相應(yīng)的戰(zhàn)略策略。
　　在三網(wǎng)融合的大背景下，SCTV應(yīng)積極應(yīng)對(duì)產(chǎn)生的問題和挑戰(zhàn)，積極參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中去，通過改革