Cross-Lingual Meme in Brand Name Translation.pdf

1、模因論是解釋文化進(jìn)化的新理論。模因是“文化傳播的基本單位”（道金斯，1976），它將像基因那樣得到繼承，有著自我宣傳的傳播特質(zhì)。商標(biāo)名稱作為一種特殊的語言現(xiàn)象，承載著某種商品或服務(wù)的特性，在消費(fèi)者之間以語言形勢存在且廣為傳播以達(dá)到暢銷的目的。具有自我傳播效應(yīng)的模因與商標(biāo)名稱的自然契合力，促使了眾多譯者從模因論的角度研究商標(biāo)名稱的翻譯。本文基于前人對(duì)商標(biāo)名稱翻譯的研究，結(jié)合模因論來討論模因和商標(biāo)名稱翻譯之間的相似性及內(nèi)部關(guān)系。作者試圖探討

2、如何將一個(gè)商標(biāo)名稱創(chuàng)造成一個(gè)“強(qiáng)勢模因”，使它具備自我傳播效應(yīng)。
　　本文以道金斯（1976）的模因論作為起點(diǎn)，輔以海利根（1998）和布萊克摩爾（1998）提出的模因觀點(diǎn)，構(gòu)建理論框架，用來分析“強(qiáng)勢模因”的形因。作者基于對(duì)形成強(qiáng)勢模因的認(rèn)知因素的思考，指出商標(biāo)翻譯者可以通過語言的精心選擇使強(qiáng)勢模因在目的語文化中得以再現(xiàn)。
　　強(qiáng)勢的商標(biāo)模因只有在經(jīng)歷4個(gè)選擇階段后依然能存活，且在保真度、多產(chǎn)性和長效性三方面表現(xiàn)值均高的模