基于IPO競爭效應(yīng)的資本市場優(yōu)勢對產(chǎn)品市場競爭的影響——以京東和阿里巴巴IPO為例.pdf

1、近年來，電商行業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，尤其是B2C行業(yè)發(fā)展更為迅猛。截止到2014年年末，B2C經(jīng)營規(guī)模已經(jīng)超過C2C，成為網(wǎng)絡(luò)零售市場的領(lǐng)頭羊，并且該趨勢還在不斷擴(kuò)大。規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，意味著有更多的企業(yè)進(jìn)入該領(lǐng)域，這些企業(yè)當(dāng)中，有互聯(lián)網(wǎng)公司，有實(shí)體企業(yè)的線上平臺，競爭也愈演愈烈。這些企業(yè)要想在產(chǎn)品市場的競爭中取得優(yōu)勢，不僅要靠創(chuàng)新的經(jīng)營模式，更重要的是，需要大量資金的支持。
　　2014年，電商行業(yè)融資額高達(dá)396億美元，無疑成為當(dāng)年吸

2、金王。究其原因會發(fā)現(xiàn)，當(dāng)年發(fā)生了兩大受人矚目的IPO事件，5月B2C電商巨頭京東上市;隨后9月另一家電商領(lǐng)頭羊阿里巴巴也掛牌紐約證券交易所，不僅如此，阿里巴巴還成就了目前為止，全球最大的IPO，使得阿里巴巴上市當(dāng)日市值突破2300億美元。這兩家企業(yè)本來占B2C市場份額的70％以上，再加又在資本市場上獲得了巨大的資本優(yōu)勢，勢必會讓整個(gè)行業(yè)的其他企業(yè)在資金獲得上壓力增大。
　　本文先從理論入手，分析資本市場競爭與產(chǎn)品市場競爭的關(guān)系，主

3、要是企業(yè)IPO對同行業(yè)產(chǎn)生的影響。接著對我國B2C行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行闡述，主要分為兩個(gè)方面，首先利用PEST模型，從政治，經(jīng)濟(jì)，社會和科技四個(gè)角度出發(fā)的宏觀現(xiàn)狀分析。其次，利用波特五力模型，從新進(jìn)入者的威脅、供應(yīng)商議價(jià)的能力、客戶的議價(jià)能力、替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅和行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者的競爭五個(gè)方面來分析行業(yè)競爭現(xiàn)狀。再次，為本文的主體部分，利用CAPM模型對京東和阿里巴巴IPO進(jìn)行事件研究，主要目的是證明在這兩家巨頭上市之后，同行業(yè)企業(yè)的競爭壓力