基于離散選擇模型的異質(zhì)產(chǎn)品定價策略研究——以DT公司搪玻璃產(chǎn)品為例.pdf

1、伴隨著中國改革開放的持續(xù)深入，特別是在加入世貿(mào)組織以后，中國國內(nèi)市場的迅速擴大，推動了搪玻璃行業(yè)的迅速發(fā)展壯大，吸引了國外先進技術(shù)也紛紛進入中國，中國的搪玻璃設(shè)備制造總量、銷售總量以及使用總量均超過均超過世界總量的一半，并最終逐漸形成了大、中、小型搪玻璃設(shè)備生產(chǎn)規(guī)模，高、中、低端產(chǎn)品性能質(zhì)量與高、中、低端市場共存的局面。DT公司的產(chǎn)品定價策略:重視控制成本，輕視確定成本優(yōu)勢產(chǎn)品與細(xì)分市場;重視目標(biāo)利潤，輕視攫取用戶利益;重視產(chǎn)品品質(zhì)，輕

2、視產(chǎn)品效用;重視客戶關(guān)系維系，輕視市場競爭因素。本文從解決上述客觀問題的角度出發(fā)，結(jié)合DT公司的實際狀況，運用理論以及前人的研究成果進行定價模型的研究，并建立科學(xué)、實用的定價模型。
　　本文從經(jīng)濟學(xué)角度出發(fā)，運用了市場營銷理論，經(jīng)濟學(xué)定價理論，效用理論原理，研究了產(chǎn)品定價在不同市場空間下的運行規(guī)律。本文從搪玻璃產(chǎn)品的異質(zhì)性、需求的異質(zhì)性、競爭的異質(zhì)性角度出發(fā)，結(jié)合DT公司在產(chǎn)品定價過程中存在問題，分析了影響DT公司產(chǎn)品定價策略的主