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2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、如何在當(dāng)前激烈的房地產(chǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中,創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式,根據(jù)自身實(shí)際情況尋求一種獨(dú)特的推廣形式,以不斷滿足消費(fèi)者日益多元化的需求,已經(jīng)成為房地產(chǎn)商首先要研究的一個(gè)重要課題。本文基于此,以“大同上郡”商業(yè)項(xiàng)目作為分析的主體,在對(duì)該項(xiàng)目所處的環(huán)境充分調(diào)研的基礎(chǔ)上,分析了其所處的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施方案進(jìn)行了策劃。期望對(duì)商業(yè)房地產(chǎn)在營(yíng)銷(xiāo)策劃方面提供一些指導(dǎo)。因而,本文的研究對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣來(lái)說(shuō)具有較強(qiáng)的實(shí)際意義。
   本文在對(duì)營(yíng)銷(xiāo)

2、學(xué)理論知識(shí)如STP理論、促銷(xiāo)理論以及定價(jià)理論,還有社區(qū)商業(yè)的一些基本理論的學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上,通過(guò)文獻(xiàn)查閱法、實(shí)地調(diào)查法、歸納法和演繹法等,對(duì)“大同上郡”項(xiàng)目進(jìn)行了分析。在營(yíng)銷(xiāo)方案的策劃中,在以事實(shí)為依據(jù)的前提下,分析了項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,制定了營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,以營(yíng)銷(xiāo)組合的4P理論為基礎(chǔ),提出了營(yíng)銷(xiāo)策略,并進(jìn)行了風(fēng)險(xiǎn)分析和保障體系的構(gòu)建。
   本文的研究?jī)?nèi)容包括以下幾個(gè)方面:
   從該項(xiàng)目所處的現(xiàn)狀出發(fā),從宏觀環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境兩個(gè)角度

3、對(duì)其所處的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行了分析。并綜合進(jìn)行了SWOT分析,了解了該項(xiàng)目的內(nèi)外部?jī)?yōu)劣勢(shì)以及面臨的機(jī)遇與威脅,為下面方案的策劃打下了鋪墊。
   運(yùn)用STP理論制定了該項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。包括市場(chǎng)細(xì)分,確定該項(xiàng)目屬于商業(yè)房地產(chǎn);目標(biāo)市場(chǎng)的選擇以及市場(chǎng)定位,確定該項(xiàng)目就是要滿足該區(qū)域居民的基本生活需求。
   提出了營(yíng)銷(xiāo)策略。以營(yíng)銷(xiāo)組合的4P理論為參考,包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略、激勵(lì)策略、招商策略以及商鋪的分割策略

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