“嘉庚杯”“敬賢杯”海峽兩岸龍舟賽的品牌建設(shè)研究.pdf

1、近些年來(lái)，越來(lái)越多的體育賽事在國(guó)內(nèi)蓬勃發(fā)展開(kāi)來(lái)，各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)及其賽事成為人們生活中必不可少的一個(gè)“調(diào)味劑”。而國(guó)內(nèi)的民族民間體育賽事也在這段時(shí)間里大放異彩！
　　全國(guó)性的民族民間體育賽事如舞龍舞獅錦標(biāo)賽，毽球錦標(biāo)賽，甚至最大型的民族民間體育賽事——全國(guó)少數(shù)民族體育運(yùn)動(dòng)會(huì)，在這些年中都在如火如荼的開(kāi)展，而作為經(jīng)典的民族民間賽事，與端午節(jié)有著密切聯(lián)系的龍舟賽事，也發(fā)展得越來(lái)越好！
　　隨著市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)與體育產(chǎn)業(yè)的茁壯發(fā)展，我國(guó)目

2、前每年舉辦的龍舟賽事眾多，而這其中只有少數(shù)的賽事能夠脫穎而出，只有全面實(shí)施賽事的品牌建設(shè)與完善其賽事配套活動(dòng)才能獲得人們的關(guān)注，也才能讓人們參與其中。本文主要對(duì)“嘉庚杯”“敬賢杯”海峽兩岸龍舟賽這項(xiàng)賽事的品牌建設(shè)進(jìn)行研究，通過(guò)查閱這項(xiàng)賽事的各項(xiàng)資料，對(duì)其進(jìn)行分析和研究，從而得出此賽事品牌建設(shè)的過(guò)人之處與不足的地方。通過(guò)文獻(xiàn)的整理與分析，對(duì)此龍舟賽事進(jìn)行了一系列的總結(jié)和梳理：包括此龍舟賽事的歷史淵源、目前的發(fā)展?fàn)顩r與十年來(lái)歷屆賽事的特點(diǎn)與

3、情況。然后根據(jù)此賽事的特點(diǎn)與發(fā)展歷程，對(duì)其進(jìn)行品牌建設(shè)的研究，主要從賽事品牌的識(shí)別、品牌的定位、核心競(jìng)爭(zhēng)力與媒體傳播四個(gè)方面來(lái)進(jìn)行研究。
　　通過(guò)所研究的結(jié)果能得出以下結(jié)論：“嘉庚杯”“敬賢杯”海峽兩岸龍舟賽的品牌識(shí)別主要通過(guò)賽事名稱、特點(diǎn)和主題等方面來(lái)提高此賽事品牌的認(rèn)知度；其品牌定位則是以公益性和節(jié)慶化為主，且在兩岸交流上，此賽事成為了一座文化溝通的橋梁；核心競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)于一項(xiàng)體育賽事來(lái)說(shuō)是最重要的，而此項(xiàng)賽事?lián)碛械锰飒?dú)厚的自然、