注意力經(jīng)濟背景下旅游事件營銷機理與模式研究.pdf

1、21世紀的今天，包括旅游業(yè)在內(nèi)的諸多產(chǎn)業(yè)已然進入了注意力經(jīng)濟時代，在這一背景之下，旅游者的“注意力”變成了稀有而珍貴的資源，如何支配旅游者的注意力，如何防止注意力的分散，如何凝聚旅游大眾注意力并使其發(fā)揮最大效應(yīng)等成為旅游業(yè)界廣泛討論的課題，傳統(tǒng)旅游營銷方式在這一點上表現(xiàn)出先天的不足.而旅游事件營銷則能夠最大限度的吸引并凝聚旅游者的注意力甚至發(fā)揮更大的作用。
　　 旅游事件營銷是在新的市場條件下應(yīng)對旅游市場競爭的重要手段，也是應(yīng)對

2、國內(nèi)外各種挑戰(zhàn)的迫切需要。然而，在實踐過程中，很多旅游企業(yè)對旅游事件營銷盲目加以運用，不但沒有成功實施反而造成諸多問題。因此，有必要對旅游事件營銷的研究進展、本質(zhì)特征、相關(guān)影響、操作模式及實施過程等進行深入分析。
　　 本文首先交待了在注意力經(jīng)濟背景之下旅游營銷創(chuàng)新的必要性并由此引出旅游事件營銷，對事件營銷、旅游事件營銷的理論研究進展及實踐發(fā)展進行了分析概括，同時，在相關(guān)理論基礎(chǔ)研究的基礎(chǔ)之上對旅游事件營銷的概念作出了全新的界定

3、；文章接著就旅游事件營銷的注意力效應(yīng)尤其是出現(xiàn)的問題進行了分析，進一步證明事件營銷對旅游實踐發(fā)展的重要性，但也應(yīng)意識到目前旅游企業(yè)對它的運用尚不盡如人意，發(fā)揮作用有限且負面效應(yīng)明顯；主體部分即第四章嘗試建立起注意力經(jīng)濟背景下的旅游事件營銷模式并詳細闡述了該模式的具體運作過程，即：確定旅游事件營銷目標、進行旅游營銷事件定位、利用媒體進行事件炒作、強化旅游企業(yè)品牌形象、營銷過程的控制及反饋；第五章結(jié)合澳大利亞大堡礁護島人招聘的具體案例分析旅