基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新擴(kuò)散影響研究——概念漂移視角.pdf

1、在21世紀(jì)，創(chuàng)新不僅是推進(jìn)人類文明和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，而且是現(xiàn)代企業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要?jiǎng)恿ΑｋS著全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入衰退期，中國經(jīng)濟(jì)的下行壓力增大，實(shí)體經(jīng)濟(jì)增長乏力，政府希望通過創(chuàng)新來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。面對(duì)日益加劇的市場競爭環(huán)境，企業(yè)希望提高創(chuàng)新能力來增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭能力。對(duì)于企業(yè)來說，創(chuàng)新只有在廣泛地推廣和應(yīng)用時(shí)，才能真正為企業(yè)和社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。因此，研究創(chuàng)新擴(kuò)散的演化過程和影響因素，對(duì)創(chuàng)新的市場推廣策略的制定具有重要的指導(dǎo)意義。
　　研

2、究表明，創(chuàng)新信息的傳播主要依賴社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，個(gè)體之間的信息交流對(duì)創(chuàng)新采納決策有著重要的影響。因此，想要準(zhǔn)確、全面的解釋創(chuàng)新擴(kuò)散的現(xiàn)象，必須先對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)有所了解。我們從微觀層面出發(fā)，將采納決策過程刻畫成個(gè)體的觀點(diǎn)、概念不斷變化的過程，即概念漂移過程。由此可知，創(chuàng)新擴(kuò)散是以社會(huì)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，由個(gè)體微觀采納決策涌現(xiàn)出的宏觀擴(kuò)散現(xiàn)象。
　　本文首先對(duì)已有的復(fù)雜社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)新擴(kuò)散的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行研究，同時(shí)也對(duì)概念漂移理論進(jìn)行了分析與總結(jié)，構(gòu)建

3、基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新擴(kuò)散模型。在此基礎(chǔ)上，通過整理前人的研究成果，確定創(chuàng)新擴(kuò)散中概念漂移的主要影響因素。
　　其次，選定社會(huì)網(wǎng)絡(luò)模型，設(shè)計(jì)創(chuàng)新擴(kuò)散的演化規(guī)則，采用計(jì)算實(shí)驗(yàn)的建模方法，在NetLogo軟件構(gòu)建創(chuàng)新擴(kuò)散的演化平臺(tái)，對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散的影響因素進(jìn)行研究，并結(jié)合計(jì)算實(shí)驗(yàn)的結(jié)果，得出主要結(jié)論如下。
　　口碑傳播、社會(huì)學(xué)習(xí)、意見領(lǐng)袖對(duì)概念漂移存在顯著的正向影響，從而提高創(chuàng)新擴(kuò)散的規(guī)模;在創(chuàng)新擴(kuò)散的初期，創(chuàng)新的市場認(rèn)同度較低，口碑效

4、應(yīng)可以加速創(chuàng)新信息的擴(kuò)散;在同樣的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)中，社會(huì)學(xué)習(xí)能力、概念漂移強(qiáng)度對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散的最終采納規(guī)模存在著顯著的正向影響;由于受到自身的知識(shí)背景、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)狀況等因素的影響，社會(huì)學(xué)習(xí)能力在一般情況下表現(xiàn)的相對(duì)穩(wěn)定，因此在社會(huì)學(xué)習(xí)能力較低的創(chuàng)新擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò)中，創(chuàng)新企業(yè)可以通過尋求意見領(lǐng)袖、提高規(guī)范壓力等營銷策略來促進(jìn)新產(chǎn)品的成功擴(kuò)散。
　　最后，通過對(duì)比分析新浪微博與騰訊微博的擴(kuò)散模式，對(duì)計(jì)算實(shí)驗(yàn)結(jié)果進(jìn)行了驗(yàn)證，并為企業(yè)的新產(chǎn)品市場