媒體內(nèi)容資產(chǎn)再利用影響因素研究——以上海廣播電視臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目為例.pdf

1、媒體內(nèi)容資產(chǎn)是電視臺(tái)的核心資源，在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，它代表了電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。長(zhǎng)期以來(lái)，普遍被關(guān)注的是新生的媒體內(nèi)容的價(jià)值，而當(dāng)所有的節(jié)目播出完成入庫(kù)后，它所發(fā)揮的價(jià)值到底有多大？隨著數(shù)字化的開展，媒資內(nèi)容真正成為了媒體內(nèi)容資產(chǎn)，真正開始能夠被利用，體現(xiàn)出它的價(jià)值。
　　媒體內(nèi)容的數(shù)字化生產(chǎn)過(guò)程也是信息加工的過(guò)程，本文在信息加工理論和數(shù)字媒體資產(chǎn)管理理論的基礎(chǔ)上，采用媒體產(chǎn)品案例分析和深度訪談的研究方法，對(duì)媒體內(nèi)容資產(chǎn)的再利用

2、進(jìn)行了研究。本次研究嘗試解決兩大問(wèn)題：媒體產(chǎn)品中媒資再利用現(xiàn)狀如何？媒資再利用影響因素有哪些？本文以新聞?lì)惞?jié)目為研究對(duì)象，根據(jù)電視節(jié)目分類體系，分別以綜合新聞消息、分類新聞消息、新聞專題、新聞?wù)勗掃@四大類新聞節(jié)目為案例，做了媒資再利用的差異性分析。本研究深度訪談的調(diào)查對(duì)象是記者編導(dǎo)、媒資編研和媒資廠商。因?yàn)楸九_(tái)內(nèi)部的生產(chǎn)是模擬市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方式，此三類調(diào)查對(duì)象都同時(shí)具備傳者和使用者的雙重身份。記者編輯在向資源庫(kù)提供新拍攝制作的內(nèi)容資源時(shí)，他們

3、是傳者，在利用媒資資源時(shí)他們是使用者；媒資編研在對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行管理時(shí)是傳者，在為節(jié)目制作提供媒資服務(wù)，查找匯編節(jié)目所需內(nèi)容資源時(shí)是使用者；媒資廠商在對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行編目時(shí)是傳者，在進(jìn)行資源挖掘匯聚時(shí)是使用者。通過(guò)對(duì)這三大類與媒資發(fā)生密切關(guān)系、兼具傳者與使用者雙重身份的的不同角色進(jìn)行的深度訪談，進(jìn)一步揭示影響媒資媒資再利用的因素。
　　通過(guò)研究，本研究發(fā)現(xiàn)，不同類型的媒資產(chǎn)品，對(duì)媒資的再利用需求的確存在很大的差異，同時(shí)也找到了影響媒資