央視紀(jì)錄頻道品牌建設(shè)研究.pdf

1、2011年是中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展歷程中具有重要意義的一年。這一年，我國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)專業(yè)紀(jì)錄頻道——央視紀(jì)錄頻道創(chuàng)辦。該頻道的建立，體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)紀(jì)錄片行業(yè)的重視，為發(fā)展緩慢、市場(chǎng)前景狹窄的中國(guó)紀(jì)錄片帶來了新的契機(jī)和動(dòng)力。國(guó)家級(jí)專業(yè)頻道的身份使得央視紀(jì)錄頻道擁有著覆蓋全國(guó)的優(yōu)勢(shì)，廣闊的收視群令紀(jì)錄片不再是小眾媒體產(chǎn)品；同時(shí)，面向海外的信號(hào)傳播則帶領(lǐng)中國(guó)國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片走出了國(guó)門，開始融入國(guó)際紀(jì)錄片市場(chǎng)。2005年開始，中央電視臺(tái)走上了“專業(yè)頻道品牌化”

2、的道路，由此，央視紀(jì)錄頻道在開播的籌備期，就確立了以“品牌化”為目標(biāo)的發(fā)展方向，積極進(jìn)行著頻道品牌建設(shè)。
　　在培育頻道品牌時(shí)，央視紀(jì)錄頻道精準(zhǔn)的品牌定位和理念、視覺、行為三種品牌識(shí)別系統(tǒng)以及頻道產(chǎn)品品牌的打造，為樹立紀(jì)錄頻道獨(dú)特的品牌個(gè)性和品牌形象打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；在推廣頻道品牌時(shí)，針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的頻道宣傳和面向國(guó)外的品牌傳播，進(jìn)一步加深了央視紀(jì)錄頻道在國(guó)內(nèi)外受眾心中的品牌印象，而橫縱雙向的品牌延伸，則擴(kuò)大了紀(jì)錄頻道在非電視領(lǐng)域的品

3、牌影響力，有效提升了頻道品牌的知名度和美譽(yù)度。然而，電視頻道的品牌建設(shè)不是一時(shí)就能完成的，需要不斷探尋適合自身頻道的發(fā)展方式。央視紀(jì)錄頻道在頻道品牌建設(shè)中的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)值得其他紀(jì)錄頻道學(xué)習(xí)，同時(shí)，頻道在品牌建設(shè)中存在的問題，也需要相關(guān)頻道和整個(gè)中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)加以關(guān)注。
　　通過總結(jié)與比較，央視紀(jì)錄頻道存在著以下問題：一、內(nèi)容題材的局限性；二、生產(chǎn)機(jī)制不夠完善；三、贏利模式單一化；四、缺乏受眾互動(dòng)。為了在未來發(fā)展中規(guī)避這些不足，促進(jìn)頻道