臺網(wǎng)融合趨勢下商業(yè)視頻網(wǎng)站自制的發(fā)展之道.pdf

1、隨著移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，同時使用PC、手機、平板、電視等終端收看電視及網(wǎng)絡(luò)視頻的“多屏用戶”日益增多，視聽媒體的屏幕爭奪戰(zhàn)日趨激烈。對于屏幕的爭奪實際上也就是對于用戶的爭奪，多屏傳播的核心依然在于內(nèi)容。
　　從2004年樂視網(wǎng)上線至今，國內(nèi)商業(yè)視頻網(wǎng)站已經(jīng)歷了11年的發(fā)展歷程。不同于廣電系視頻網(wǎng)站擁有豐厚的母臺內(nèi)容資源，商業(yè)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)經(jīng)歷了更為曲折的過程，并飽受版權(quán)及同質(zhì)化等問題的困擾，近年來，主流商業(yè)視頻網(wǎng)站紛紛試水自制

2、并在2014年迎來行業(yè)“自制元年”。而作為內(nèi)容優(yōu)勢方，電視臺則在多屏?xí)r代的沖擊下遭遇了開機率下滑和觀眾結(jié)構(gòu)老齡化的危機，亟需向新媒體轉(zhuǎn)型融合。
　　為維護傳統(tǒng)媒體在輿論引導(dǎo)中的主流媒體地位，2014年8月中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組出臺政策鼓勵傳統(tǒng)媒體加快與新媒體融合，以構(gòu)建“新型主流媒體”。在視聽媒體的臺網(wǎng)融合方面，電視臺及其網(wǎng)絡(luò)電視臺作為體制內(nèi)媒體和內(nèi)容資源的優(yōu)勢方，較商業(yè)視頻網(wǎng)站掌握更多主動權(quán)，湖南衛(wèi)視即在2014年正式開啟了芒

3、果TV的獨播之路。
　　面對臺網(wǎng)融合趨勢，互聯(lián)網(wǎng)運營思維以及植根于此的自制內(nèi)容，是商業(yè)視頻網(wǎng)站應(yīng)予以保持和凸顯的“本色”，而如何在被動局面中加強自身內(nèi)容建設(shè)并借力融合實現(xiàn)提升，更是商業(yè)視頻網(wǎng)站首要的生存問題。
　　根據(jù)這一思路，本文分四個章節(jié)進行論述。
　　第一章通過對商業(yè)視頻網(wǎng)站發(fā)展歷程的梳理，首先分析了其內(nèi)容建設(shè)的三種模式，并從網(wǎng)站運營和盈利的角度，分析其優(yōu)勢與局限，而在內(nèi)容建設(shè)的曲折進程中，行業(yè)也經(jīng)歷多輪洗牌并進

4、一步集中，形成了當(dāng)前的“1-2-4”格局，其中又以獲得BAT資本注入的愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻實力最為雄厚，在內(nèi)容自制方面也最具代表性。
　　第二章對愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻三家商業(yè)視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容進行統(tǒng)計和分析，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)中得出，目前自制內(nèi)容在形式上進行了更多探索，并在自制節(jié)目上突破電視節(jié)目已有的類型限制，形成了具有互聯(lián)網(wǎng)特色的新形式。在生產(chǎn)機制上，通過定制、工作室制等創(chuàng)新方式與專業(yè)內(nèi)容制作機構(gòu)及專業(yè)人才進行合作，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)

5、內(nèi)容。但就總體而言，高品質(zhì)的自制內(nèi)容尚在少數(shù)，形式雷同、內(nèi)容低俗等現(xiàn)象仍充斥其中。自制內(nèi)容進一步向精品化發(fā)展，需要同專業(yè)的電視制作力量進行合作。
　　在專業(yè)制作公司之外，電視仍然是最優(yōu)秀制作資源的聚集地，同時擁有覆蓋面極廣的傳播渠道，能滿足商業(yè)視頻網(wǎng)站自制在提升品質(zhì)和傳播影響力方面的訴求。第三章分析了目前商業(yè)視頻網(wǎng)站自制同傳統(tǒng)電視進行合作的三個案例，其中政策向傳統(tǒng)媒體傾斜、處于內(nèi)容制作上的被動地位以及品牌辨識度低等制約因素，壓縮了

6、商業(yè)視頻網(wǎng)站自制借助電視力量得以提升的空間。
　　第四章在前文的基礎(chǔ)上，從網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)構(gòu)成中的差異化定位，探析商業(yè)視頻網(wǎng)站自制在臺網(wǎng)融合趨勢下的發(fā)展路徑。首先從驅(qū)動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的背景來看，政策鼓勵傳統(tǒng)媒體積極與新媒體融合以構(gòu)建“新型主流媒體”，將傳統(tǒng)媒體置于融合的核心地位;而多屏?xí)r代為爭奪屏幕和用戶所發(fā)生的新舊媒體的碰撞與交織，則是基于盈利目的的平等的市場行為。從網(wǎng)絡(luò)視頻中廣電系視頻網(wǎng)站與商業(yè)系視頻網(wǎng)站的生態(tài)差異來看，