大眾文化視域下移動(dòng)電視傳播效果與理論研究——以央視市場(chǎng)研究CTR對(duì)重慶移動(dòng)電視媒體效果評(píng)估為例.pdf

1、誕生于2002年的移動(dòng)電視，是廣播電視從固定接收走向移動(dòng)播出，從客廳電器擴(kuò)展至戶外屏幕的分水嶺。作為廣電行業(yè)科技創(chuàng)新、體制創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新的產(chǎn)物，過(guò)去十余年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)電視行業(yè)的發(fā)展極為迅速。為我們國(guó)家廣播電視行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展做出了極為有益的探索。從2003年上海東方明珠移動(dòng)電視試驗(yàn)播出開(kāi)始，截至2015年5月，全國(guó)共有41個(gè)省/市正式運(yùn)營(yíng)移動(dòng)電視，終端屏幕已經(jīng)超過(guò)40萬(wàn)塊，為億萬(wàn)觀眾提供“在路上”的視聽(tīng)服務(wù)。成為一個(gè)全新而又賦

2、有公信力和傳播力的主流宣傳平臺(tái)，同時(shí)也擔(dān)負(fù)著越來(lái)越重要的社會(huì)責(zé)任。
　　對(duì)媒介形態(tài)的研究，學(xué)術(shù)界比較普遍的是對(duì)其媒體傳播價(jià)值及傳播效果進(jìn)行研究?，F(xiàn)如今，雖說(shuō)學(xué)術(shù)界對(duì)新媒體傳播特征與價(jià)值的研究著述頗多，但主要對(duì)象集中在互聯(lián)網(wǎng)媒介方向。對(duì)于移動(dòng)電視這個(gè)具有電視媒體屬性與戶外媒體屬性雙重屬性的媒介形態(tài)，現(xiàn)有不多的研究方向還主要針對(duì)媒體運(yùn)營(yíng)與廣告經(jīng)營(yíng)方面。立足大眾文化視域，研究其傳播價(jià)值與文化特質(zhì)的學(xué)術(shù)探索還屬于比較空白的板塊。
　

3、　從屬于新媒體媒介的移動(dòng)電視，在新媒體藝術(shù)引領(lǐng)當(dāng)代國(guó)際藝術(shù)潮流，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭的同時(shí)，其欣欣向榮的發(fā)展景象，并不能徹底掩蓋移動(dòng)電視藝術(shù)批評(píng)理論研究的相對(duì)滯后。這說(shuō)明在移動(dòng)電視目前的傳播過(guò)程中，藝術(shù)實(shí)踐和藝術(shù)批評(píng)之間已經(jīng)失衡。本文學(xué)術(shù)研究的案例基礎(chǔ)，立足在移動(dòng)電視行業(yè)內(nèi)比較有代表性的一家運(yùn)營(yíng)主體之上。在全國(guó)移動(dòng)電視行業(yè)內(nèi)，重慶廣電移動(dòng)電視有限責(zé)任公司雖開(kāi)設(shè)在經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展水平不算太高的西部地區(qū)，但其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)一直名列國(guó)內(nèi)行業(yè)前茅，內(nèi)容生產(chǎn)

4、、終端運(yùn)營(yíng)、技術(shù)研發(fā)、廣告營(yíng)銷均有一定的特色。但近年來(lái)，重慶移動(dòng)電視的傳播質(zhì)量問(wèn)題逐步引起了社會(huì)的關(guān)注。公交乘客對(duì)內(nèi)容的關(guān)注度及喜好度，呈現(xiàn)出反復(fù)波動(dòng)的情況。廣告經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)略有下滑，市民投訴增多。移動(dòng)電視早期的發(fā)展，媒介作用十分明顯，媒體的變革和技術(shù)的革新影響著藝術(shù)理念、藝術(shù)形態(tài)和藝術(shù)審美的革新，但移動(dòng)電視現(xiàn)有的傳播模式和內(nèi)容藝術(shù)水平，顯然沒(méi)有同步發(fā)展。在此背景下，本文對(duì)移動(dòng)電視的傳播效果進(jìn)行研究，以央視市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) CTR近年來(lái)對(duì)重慶廣